评析联想江西分区消费业务春季营销推广策划案.docVIP

联想江西分区消费业务春季营销推广策划案 2008年联想为了达成分区消费业务销售任务，针对年轻父母（教育类客户）、年轻白领/大学生、主流性价比客户，通过主流产品及促销实现销售目标。在江西省展开了一项以“春天的新享乐”为核心的营销策划。其采用的营销核心手段是1、以“春天的新享乐”为开心，整合消费两产品，布署春季促销，店面布置与对外信息统一化制造PR事件，通过网络/平面、软文宣传，扩大以“春天的新享乐”为核心的主流产品特性与促销信息3.提升店面消费化氛围、店面促销氛围营造，传递春季促销。具体推广手段有广告投放，软件宣传，户外部分，制作部分，活动部分。具体的推广手段如下： 广告投放： 媒体选择：江西主流重点大众平面媒体； 投放区域：江西省范围内； 投放时间： 4月29日，五一节假日之前投放； 投放策略：借势Y450产品形象，带主流产品的促销信息； 软文宣传： 覆盖：江西各主流大众平面媒体； 投放区域：江西省范围内； 投放时间： 2008年4月26日～4月30日，五一节假日之前配合广告，集中投放； 投放策划： 以专业网络媒体为核心，结合专业/大众平媒（持续使用网络4443策略， 锁定zol/pc-online等专业网站进行打榜、排名、焦点大图和编辑推荐等方式，结合评测、销售排行等核心位置的重点卡位；辅助以周末画报等都市类平面媒体），快速传递“春天的新享乐”的主题、主流产品与促销信息 户外部分： 切换目标：分区1~4级部分卖场资源； 切换内容：“心旅程 新想乐”ideapad Y450； 分区卖场切换时间： 5月8日前完成所有上画工作 制作部分： 投放时间：2008年4月19日～5月底； 执行时间：开始制作时间—4月21日；到店时间—4月26日； 投放对象：分区所有笔记本专营店及品类店 活动部分： B类活动： 策 略：现场以产品静展为主，外加一些小游戏，增加人气。 活动时间：2008年5月1日-5月3日、5月23日-5月24日 活动地点：南昌东方电脑城； 活动形式：产品展示； 涉及产品：消台新品A600、笔记本Handbag新品、C305； 评述：这是一个营销促销策划案，所谓促销策划是指运用科学的思维方式和创新的精神，在调查研究的基础上，根据企业总体营销战略的要求，对某一时期各种产品的促销活动作出总体规划，并为具体产品制定图详而严密的活动计划，包括建立促销目标、设计沟通信息、制定促销方案、选择促销方式等营销决策过程营业推广的不足 1、影响面较小。它只是广告和人员销售的一种辅助的促销方式。 2、刺激强烈，但时效较短。它是企业为创造声势获取快速反应的一种短暂促销方式。3、顾客容易产生疑虑。过分渲染或长期频繁使用，容易使顾客对卖者产生疑虑，反而对产品或价格的真实性产生怀疑。 下面红色为工作计划模板，不需要的下载后可以编辑删除！谢谢 工作计划一、近期 　　今年是在新的工作岗位工作的年，是熟悉工作，履职，方法，积累经验的一年，年中“转变，”，即转变工作角色，工作职责。 　　转变工作角色：参加工作近十年了，从事的工作一直都单一，以至于对行业的工作所知甚少，以至陌生，县办公室全县的核心机构，工作涉及到全县各行各业，对此，在思考问题，事情时，跳出以前在的思维，摆正的位置，全局意识，转变工作角色。 　　工作职责：办公室对工作安排，尽快熟悉的工作和职责，熟悉县办公室的规章制度，工作要求;熟悉县办公室总体工作及年初工作，工作任务;三虚心办公室同志的，善于学习、勤于思考，在干中学、学中干，工作的运行和问题的程序;四要与科室同志总结前期工作，工作努力方向。 　　二、中期 　　在工作职责、工作任务，熟悉工作方的前提下，明年，自身锤炼，政治素质、能力、工作绩效“三个提升”。 　　提升政治素质：要善于从政治角度看问题。面临的情况多么，要从政治角度分析判断问题，清醒头脑。二要政治敏锐性。密切关注时事、时事，网络、报刊、电视等，敏锐把握方针政策动向，工作的性。要高尚的政治品格。眼界宽广、胸襟广阔、淡泊名利、甘于奉献、原则。 　　提升能力：提升写作能力。理论学习，注重平时公文写作中的锻炼，注意办公室同志撰写材料的学习，能交办的新文件拟稿任务。提升语言表达能力。说话训练，汇报工作、简洁、清楚。提升办事能力。领会工作内容，勤于思考，能工作职责或交办要求，的任务。 　　提升工作绩效：虚心、同志、等对工作的意见和建议，总结经验教训，工作，优质的工作。调研、信息报送等工作，能超额办公室下达的工作。 　　三、远期 　　学习，的先进和作风上的优良;锻炼，服务意识和的。服从组织、安排，善于思考、创新，能独立且出色工作。 　　四、工作措施 　　1、学习。学习是历史使命，选择学习选择进步，学习进步，放弃学习放弃进步，学习终身任务和长期实践的，