腾果-数据驱动的实时竞价受众购买平台.pptVIP

从“购买媒介”向“购买受众”转化 80%以上美国广告主和代理公司在数字广告投放时运用了受众定向投放技术 技术驱动数字广告投放模式从“买广告位”向“买用户”转化，通过受众定向技术及RTB受众实时竞价购买模式投放成为数字广告投放趋势。 2013年美国五分之一的广告来自RTB投放 （RTB，Real Time Bidding，通过实时竞价获取对目标用户进行展示和曝光的机会） Source: exelate,State of the industry,April22,2013 Source: eMarketer,March 2013 从“追求曝光”向“追求效果”转化 美国自2005年开始效果类广告的份额不断增长 2012年效果广告比例已经增长到66% 2012年预计中国效果广告网络市场规模将达到23.7亿元，市场环比增长85.8% 数据来源：美国IAB研究机构《2012年美国数字广告研究报告》 数据来源：易观国际2012.12 营销人员越来越重视广告投放效果，基于效果表现类的广告形式所占市场份额不断增长 以RTB受众购买模式为主导的 以可衡量的效果为付费标准的 数字广告投放模式成为趋势 目录 数字广告发展趋势分享 腾果广告平台简介 成功案例分享 腾果：腾讯大数据驱动的实时竞价受众购买平台 现在：Tango 购买受众 腾讯自有DSP(Demand