婴幼儿用品行业投资可行性研究报告.doc

我国婴幼儿用品行业研究报告 目录 第一节 宏观环境分析 3 一、中国人口出生率情况 3 二、中国居民收入情况 5 三、计划生育政策发展形势 7 四2008年-09年“婴儿潮”的影响 8 第二节 婴幼儿用品行业分析 10 一、婴幼儿用品市场分析 10 二、婴幼儿用品消费者购买行为分析 11 三、对婴幼儿用品经营的启发 12 第三节 婴儿奶粉行业 13 一、婴儿奶粉行业现状 13 二、婴儿奶粉市场概况 14 三、中外企业竞争格局 15 四、中国企业竞争力及竞争策略分析 18 五、婴儿奶粉营销分析 20 第四节 婴儿纸尿裤市场 21 一、概述 21 二、市场发展态势 23 三、纸尿裤的质量问题 24 第五节 其它婴儿用品市场 25 一、奶瓶 25 二、童车市场 25 三、婴儿食品 28 四、其他类 29 第六节 国外重点企业分析 30 一、美赞臣 30 二、多美滋 32 三、雀巢 33 四、强生 34 五、宝洁 36 六、金佰利 39 第七节　国内重点企业分析 40 一、伊利股份 40 二、贝因美 44 三、三鹿 46 四、雅士利 54 五、好孩子 58 六、恒安集团 64 七、立志美丽 68 第八节　婴幼儿用品行业趋势前景分析 72 一、婴幼儿用品及经营方式发展趋势 72 二、婴儿用品行业前景预测 73 第九章 相关法规介绍 77 中国婴幼儿用品市场分析及投资咨询报告 中国每年婴儿出生，其中836月龄的婴幼儿约为4500万，儿童为3.2亿，针对0－周岁婴幼儿，消费群体就有8000万。据中国第五次人口普查发布的统计公告，中国03岁新生儿用品家庭月消费为900多元，加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国的婴幼儿用品市场每年将超过1,000亿元的市场规模。而目前这个市场却只开发了20%。 并且据预测，在未来15年内，国内婴幼儿用品市场有较稳定数量的目标消费群由于居民生活水平显著提高，对婴幼儿产品的支出能力和水平不断增长，加上城镇大多数家庭现在只有一个孩子，婴儿食品，婴儿玩具，婴儿服装，婴儿护肤品，婴儿药品和保健品，婴儿教育，每一类都是一个巨大的市场。婴儿用品是目前乃至以后发展潜力最大，收益丰厚的产业之一。婴儿用品行业是拉动各国GDP增长的动力源泉。婴儿用品产业是21世纪的朝阳产业内人口生育情况、居民收入情况等，接着分析了国内外婴儿用品行业的发展概况，然后分别介绍了婴儿奶粉、婴儿纸尿裤和其他婴儿用品市场的运行情况。随后报告对婴儿用品市场做了国内外重点企业运营状况分析和未来发展前景趋势分析，最后详细列明并解析了与婴儿用品市场密切相关的政策和法规中国人口出生率呈下降趋势50多年来，我国人口发展经历了前30年高速增长和后20年低速增长两大阶段：从建国初期到上世纪70年代初，中国人口再生产由旧中国的高出生、高死亡率进入高出生、低死亡率的人口高增长时期，1950-1975年人口出生率始终保持在30‰以上, 最高达到37‰。70年代以后，人口过快增长的势头得到迅速扭转，人口出生率、自然增长率、妇女总和生育率有了明显下降，人口出生率由70年代初的33‰大幅度下降到80年代的21‰, 妇女总和生育率也由6下降到2.3左右。90年代以来，随着我国经济高速发展，人民文化和健康水平逐步提高，计划生育工作的不断深入，在20-29岁生育旺盛人数年均超过1亿的情况下, 人口出生率依然呈现大幅下降的趋势，到2000年底人口出生率从1990年的21.06‰下降到14.03‰，自然增长率由1990年的14.39‰下降到7.58‰, 妇女总和生育率也下降到2以下。进入90年代末期, 我国人口再生产实现了低出生、低死亡、低增长的历史性转变，我国用20多年时间完成了国外近200年的历程。到2000年底全国总人口为12.6743亿, 成功实现了“九五”计划将人口控制在13亿的奋斗目标。 2003年以来，我国的人口增长率不断下降，2003~2010年，中国每年净增人口数将由750万逐步下降到430万左右（图表1，2）；到2030年，年净增人口数为70-90万；而到2050年，年净增人口数将不足20万。到那时，中国人口将基本实现零增长。 表1 2003-2050年中国人口预测（动态预测模型） 年 份 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 总人口(万人) 129207 129905 130551 131146 131697 132206 132676 133110 增加值(万人) 754 698 646 595 551 509 470 434 增长率 (‰) 5.87 5.40 4.97 4.56 4.20 3.86 3