第十讲 广告组织.docVIP

第十讲 广告组织 授课课题：广告公司及一般运作模式 授课时间：第星期第节 授课专业：?广告????? 授课类型：理论课授课课时：[教学目的和要求] [教学重点和难点] 一、广告公司 广告代理公司，简称广告公司。广告公司是站在广告主的立场制定广告方案并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。 二、广告公司在广告活动中的地位 广告活动是通过广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众四者之间的互动展开的。广告主是广告信息的发布者；广告受众是信息的接受者、广告媒体是广告信息的传播载体，而广告公司则是这三者的连接体。 从广告主的角度：广告公司是广告活动的承办者，广告主通过广告公司来完成他的整体广告运作。 从媒介的角度：广告公司是媒介的销售公司，他可以帮助媒介销售媒介的版面、时段等，从中获取较高的媒介佣金 从广告受众的角度：正是有了广告公司的工作，广告活动才得以顺利的进行，受众才可以接受各种各样的广告信息，提高自己的消费质量。 三、广告公司的种类 （一）综合广告代理服务公司 (Full-Service Agency) 综合广告代理服务公司是全面服务型公司。它具备提供与传播和推广有关的各方面服务的能力，向广告主提供广告与非广告范围的整体服务：广告范围的服务主要以完成广告策划为主，其内容包括市场调查策划、创意、广告制作、媒体选择与购买等服务；非广告范围的服务，则是协助广告主制作一些促销素材、宣传