市场营销多选.docVIP

第一章多选 1.以下属于旧的市场观念的有（产品观念/推销观念）2.推销观念的特征主要有（产生于卖方市场向买方市场过渡期间/大力施展推销与促销的技术/仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴）3.在（需求大于供给/产品质量好、技术独到/产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价）的情况下，企业奉行生产观念是比较合理的4.按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（企业利润/市场需求/社会整体利益）1.企业战略的特点有（长远性/不可控制性/全局性/抗争性）2.企业的任务书应当做到（贯彻市场营销观念/切实可行/鼓舞人心/即高度概括又具体明确）3.密集性增长战略具体的实现途径主要有（市场渗透/市场开发/产品开发）4.下列因素中，企业可控制的因素是（产品/价格/地点/销售促进）1．从以下口号中选出市场营销观念的代表（?? ）。 D． 顾客是上帝E． 顾客是企业的真正主人 2．从以下口号中选出产品观念的代表（??? ）。 A． 酒好不怕巷子深? B． 质量是企业的生命线C． 皇帝的女儿不愁嫁 3．市场营销组合是企业可控因素的组合，主要可控因素是指（?? ）。 A． 产品 B． 渠道??? D． 促销 E． 价格 4．一体化增长战略包括（??? ）。 B． 前向一体化C． 后向一体化D． 水平一体化 5．企业的总体营销环境包括（?? ）。 A． 政治环境B． 经济环境 C． 社会文化环境 D． 法律环境E． 科技环境判断题：（共10题 每题4分） 1．市场营销学是一门具有综合性和边缘性特点的经济科学。（??? ） ? 正确 ? 错误 ?? 2．推销观念的中心是：推销已经生产出来的产品。（?? ） ? 正确 ? 错误 ?? 3．1912年，赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书的出版，标志着市场营销学已经跨进大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注。?（??? ）???? ? 正确 ? 错误 ?? 4．社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（??? ） ? 正确 ? 错误 ?? 5．相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。(??? ) ? 正确 ? 错误 ?? 6．某企业的一个战略业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适合的投资策略是维持策略。(???? ) ? 正确 ? 错误 ?? 7．某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎,这就实现了前向一体化。(??? ) ? 正确 ? 错误 ?? 8．对产品和服务的需求水平和时间与期望的需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做饱和需求。（???? ） ? 正确 ? 错误 ?? 9．消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入 。（???? ） ? 正确 ? 错误 ?? 10．面临的机会水平高，威胁水平也高的企业叫做理想企业（???? ） ? 正确 ? 错误 ?? 1．消费者购买以下哪种商品的购买行为属于经常性购买（??? ）。 B． 肥皂C． 蔬菜E． 香烟 2．德尔菲法是（? ）预测方法。 B． 定性 C． 专家意见 3．市场跟随者的主要跟随策略包括（?? ）。 A． 紧密跟随C． 距离跟随E． 选择跟随 4．生产者市场细分的变数有（??）。 B． 用户规模C． 用户要求E． 用户地点 5．以下哪些是行为细分变数(?? )。 A． 购买时机C． 购买频率D． 购买动机E． 年龄 判断题：（共10题 每题4分） 1．消费者的决策过程可以分成四个连续的步骤，第一个步骤是“确认需求”。（??? ） ? 正确 ? 错误 ?? 2．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（???? ） ? 正确 ? 错误 ?? 3．马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以有低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（??? ） ? 正确 ? 错误 ?? 4．我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。(???? ) ? 正确 ? 错误 ?? 5．市场营销信息系统中最基本的信息系统是市场营销调研系统。（??? ） ? 正确 ? 错误 ?? 6．随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。（???? ） ? 正确 ? 错误 ?? 7．公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。?（???? ） ? 正确 ? 错误 ?? 8．市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（???? ） ? 正确 ? 错误 ?? 9．选择性市场策略的最大缺点是风险较大。（??? ） ? 正确 ? 错误