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广告效果弹性 什么是广告效果弹性[1] 　　广告效果弹性是指用销售额变动对广告费用变化反映的灵敏程度来表示，也就是当广告费用变动1％时其销售额变动的百分数。 广告效果弹性的公式[1] 　　其计算公式为： 　　　 (1) 　　式中Ea——广告销售效果系数； 　　Q1,Q0——广告费变动前后的销售； 　　triagleQ——销售变动量； 　　C1,C0——广告费变动前后的数额； 　　triagleC——广告费变动量。 　　在市场销售正常的情况下，加强广告宣传后，销售额(量)的增长率大于广告费支出的增长率，即Ea 1，说明广告的销售效果好。当市场销售不景气时，有可能出现的情况，则需要进行具体分析，不要轻易否定广告的销售效果。因为当市场不景气时，销售可能处在负增长的情况下，当加强广告宣传后，销售不再继续减少，或减缓了销售下降的速度，这也应当说广告产生了一定的效果。 广告经营垄断 什么是广告经营垄断 　　广告经营垄断是指广告宣传活动或当事人或经济组织对广告宣传市场运行过程或这一过程的某些方面的排他性铝制即对广告竞争的限制和遏制。 广告经营垄断的分类[1] 　　 广告经营中的垄断行为主要有以下两类： 　　(1)两个或两个以上的广告经营者签订限制章争的协议。它包括：签订分割广告市场的协议，规定各自不进入对方占领的市场或进入后互不竞争；一致同意共同对付外来竞争者或规定其他竞争者进入市场的条件；如联合行动，抬高价格等。 　　(2)在市场占优势的企业，以不正当行为谋寻独占地位。包括元正当理由拒绝与某一类广告经营者以外的其他广告经营者作交易；强迫对方接受不合理的交易条件；搞歧视性价格，对不同广告经营者实行不同的收费价格。 广告报酬制度 什么是广告报酬制度 　　广告报酬制度是指广告主向广告代理公司支付佣金的方式。多年来逐渐形成的广告代理赞制度，也就是15％的交易额作为佣金的制度被新的制度取代了，新的交易制度表现为花费制、成果报酬制或激励制，还有将代理制、服务费制、奖励制结合在一起的混合制。 广告报酬制度主要包括 　　广告代理业的报酬制度，大致可以归纳为3种： 　　1.佣金制。广告代理公司为广告主完成某项业务，应获得相当于媒体广告费一定比例的佣金 　　2.实费制。广告主与广告公司在事先契约的基础上，广告主向广告公司提供服务费有三种表现形式： 全面实制费，即双方预先商定一定期间内必须完成的服务内容。再据此确定费用金额。 实费合同书，即双方在一定的广告计划基础上，签订广告业务合同：媒体费与制作费分别商定。 成本费用式，在成本上加上一定比率的利润作为广告代理报酬。 　　3.特殊型制。主要有两类： 最小费用协议式，即代理公司从广告主那里应得的佣金以厦对所代理的广告与广告主签订合同，协议保证广告公司最低限度的报酬。 鼓励安排式，即广告主与广告公司预先设定利润目标，对超过此目标的利润，双方按一定比例分成。 广告报酬制度的经典案例 　　报酬制度的变化给广告交易带来了变化。虽然不同酌广告公司有着不同的角色，但是不少广告主还要求广告公司提供除创意以外的更多东西。可口可乐的COO这样说过：“大卫·奥播威所在的20世纪60年代。广告公司是企业领袖最有价值的合作伙伴。但是，广告公司在随后30年中抛弃了合作伙伴的职能，取而代之的是作为顾问的职能。” 广告噪声 出自 MBA智库百科(/) 什么是广告噪声 　　广告噪声又称广告拥挤，是指大量简短的商业广告连续播出，尤其是竞争者相类似的广告大量投放，增加了广告目标受众混淆的可能性，从而形成的障碍性效果。 广告噪声的特点 　　广告噪声不仅使得广告效果适得其反，而且增加了企业的成本。目标市场上的“广告拥挤度”的大小影响着企业的广告预算规模，广告拥挤度是指单位时间内，某一特定媒体刊播的广告数量。如果广告拥挤度非常大，较小的广告预算无法与竞争企业抗衡。只有企业的广告是众多广告中最响亮的一支的情况下，才有可能引起媒体受众的注意，诱使他们产生购买欲望。 广告噪声的经典案例 　　弹出式广告是网民们最厌烦的网络广告模式之一。无论是新浪、搜狐、网易，还是263、21世纪、中华网，一打开网站首页，弹出式广告扑面而来。一些网页的巨型广告还会将整个页面都遮住，要等到它慢慢消失之后才能正常浏览网页；有些广告在鼠标经过的时候还会突然膨胀起来，不小心点击后就会打开另外一个广告窗口。缓解网络广告膨胀，成为提高网站广告质量的出路。