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《国际营销》复习资料及习题 期末复习重点： 国际市场营销的概念 市场营销观念 案头调研和实地调研 目标市场营销 分销渠道的宽度和长度 产品定价方法 整体产品概念 国际产品生命周期理论遇到环境威胁，企业只有回避。 （ ）2.产品生命周期是指 ）当产品处于衰退期时，应主要采取广告作为促销手段。 （）分销商与代理商的根本区别在于拥有产品的所有权 6.营销者可以是卖主，也可以是买主。（ ） 7.案头调研是对第二手资料进行再搜集、整理和分析，从而间接地获得对自己有用的信息并加以利用。（ ） 8.国际目标市场选择包括两层含义，一是指选择目标市场国，二是指选择目标市场国上的目标消费者。（ ） 9.无差异营销视整个国际市场为目标市场。（ ） 10.工业品的促销组合以人员推销为主，同时辅以营业推广，广告和公共关系（ ） 单项选择题.分析一个国家的市场规模，主要根据(??????)A.人口状况和收入水平???????????? B.经济状况和类型C.人口总量和年龄结构???????????? D.恩格尔系数2.国际营销与国内营销的区别主要体现在(??????)A.经营观念的演进???????????????? B.企业结构的不同C.经营商品的不同???????????????? D.营销环境的变化. 企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分，这种含义上的细分叫做(??????) A.国际市场细分?????????????B.国际市场宏观细分????????? C.国际市场中观细分?????????????D.国际市场微观细分企业采用许可证贸易、技术转让、劳务合作等方式进入国际市场的模式属于（　 ）出口入模式B.合同入模式 投资入模式 D.贸易入模式 .在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。这种营销策略是（　　　） A.无差异国际营销 B.差异型国际营销 C.密集型国际营销 D.细分型国际营销.国际市场营销是指（A.各国之间商品交换 B.向他国出口产品C.跨国界的市场营销活动 D.在某国生产产品.以下哪种途径获得的信息属于二手资料？（　　　）A.通过访谈 B.通过调查问卷C.通过市场试验 D.通过报纸刊物产品质、品牌属于产品概念的（　）A.核心B.有形C.期望产品 D.附加. 关于品牌与商标的关系，下列说法正确的是（ ）　　 A.品牌和商标是一回事 B.品牌是商标的一部分 C.商标是品牌或品牌的一部分 D.品牌和商标之间没关系 10.“不管顾客需要什么，我的车就是黑色的。”反映了一种什么营销观念(??????)A.生产观念????????????????????????B.产品观念C.推销观念????????????????????????D.市场营销观念 11.某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是（???? ）A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系? 1.国际公共关系促销方法有(??????)A.营业推广?????????????????????? B.价格折扣C.新闻发布?????????????????????? D.红利分成企业为了实现市场渗透的定价目标，往往采取（ ） A.高价策略 B.中价策略C.低价策略 D.优价策略 15.在国际营销中，短期效果明显的促销方式是（　　　） A.广告促销 B.公共关C.营业推广 D.联合促销，当产品处于（?? ? ） 时，市场竞争最为激烈。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期.以下哪种途径获得的信息属于手资料？（　　　）A.通过B.通过调查问卷C.通过D.通过刊物. 产品从生产企业流向最终用户的过程中，如果商品经过的中间商层次较多，我们称这种渠道（ ）。AB.短渠道 C.宽渠道 D.窄渠道 21. 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。 A.广泛　 B.密集 C.强力　 D.选择性 22.（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花