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广告学重修复习资料 一．填空 1．商品细分广告商代理制度以（美国）为典型代表。 2．站在消费者立场上来策划制作广告的是（AP）。 3．AIDA中的A意思是（注意）。 4．广告代理制中，广告公司的双重代理是指既为（广告媒介）做代理，又为（广告主）做代理。 5． AAAA是指（美国广告代理商协会）。 6．广告创意的ABC分别指（动物、美女、小孩）。 7．广告创意的步骤包括（收集资料、分析资料、酝酿、顿悟、验证）。 8．CIS中，MI的意思是（理念识别），BI的意思是（行为识别），VI的意思是（视觉识别）。 9．赤橙黄绿青蓝紫七色中，属于暖色的有（赤、橙、黄），黑白色属于（中性色）。 二． 单选 1．“广告是有计划的通过媒介向所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用的宣传方式。”该广告定义属于（ C ） A 劝说型广告观 B 促销型广告观 C 传播型广告观 D 以上都是 2．下列对网络广告特点的描述正确的有（ C ） A 强迫阅读 B 受时空约束 C 可以随时修正 D 信息容量小 3．霍夫兰说服模式认为，若企业的产品对消费者有利又有弊，那么对于教育程度较低的受众来说，讲述（ A ）比较好。 A 正面理由 B 反面理由 C 正反两方面理由 D 无所谓 4．以下属于非计量媒体的是（ C ） A 报纸 B 广播 C 橱窗 D 电视 5．以下属于单一性媒体的是（ D ） A 报纸 B 杂志 C 电视 D 霓虹灯 6．容易让人联想到牢固、永恒、力量的图形是（ C ） A 射线 B 螺旋线 C 三角形 D 圆形 7．“如果非A，则非B”。该模式属于下列哪种广告文案创意？（ C ） A 怀旧式 B 幽默式 C 恐惧式 D 荒诞式 8．下列对广告效果特性的描述，错误的是（ B ） A 间接性 B 及时性 C 累积性 D 复合性 9．下列媒体寿命最长的是（ C ） A 报纸 B 杂志 C 电信黄页 D 宣传单 10．广告接受到的人数占整个媒体覆盖区域内总人数的百分比，叫做（ B ） A 覆盖面 B 触及率 C 毛感点 D 重复率 11．“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、服务或接受某种观点。”该广告定义属于（ B ）。 A 劝说型广告观 B 促销型广告观 C 传播型广告观 D 以上都是 12．事物给人最先留下的印象往往有强烈的作用，这被称为（ A ） A 首因效应 B 近因效应 C 晕轮效应 D 定型作用 13．以下属于电子媒体的是（ D ） A 报纸 B 挂历 C 说明书 D 电视 14．下列对广告文化特征的描述，错误的是（ C ） A 多元化 B 导向性 C 深度性 D 一定的隐蔽性 15以销售一定量的商品作为计算广告预算的参考数据，进而确定广告费用投入的方法，叫做（ B ） A 销售百分比法 B 销售单位法 C 销售收益法 D 盈利百分比法 三．问题 1．分别列举传统广告媒体报纸、杂志、广播、电视的优势与不足。 报纸：优势 传播面广、传播迅速、具有新闻性、文字表现力强、便于保存、传播费用低 不足 时效短、信息易被忽略、理解能力受限、色泽差 杂志：优势 时效长、针对性强、表现力强、便于保存 不足 出版周期长、理解能力受限、声势小 广播：优势 传播面广、传播迅速、有感染力、理解能力不受限、传播费用低 不足 不能保存、有声无像听众注意力易分散 电视：优势 感染力强、纪实性、传播迅速影响面大、娱乐性 不足 不能保存、不够灵活、成本高 2．如果某商品的目标顾客群是在校大学生，你认为广告宣传选择哪些媒体最合适？请说明理由。 海报、宣传栏、广