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08春 工商管理市场营销（专） 姓名：郭明兴 学号：20087340030131 浅谈绿色营销策略 摘要：目前，我国企业绿色产品已经成为各个企业竞争的要素；一些企业已按照环境标准实行清洁生产；营销技术绿色化成为越来越多的企业的选择。但我国绿色营销也面临着不少障碍，没有形成全社会性的绿色消费需求；绝大多数企业仍未确立绿色营销理念；企业的生产管理方式滞后。企业应转变生产经营观念，培育绿色企业文化；大力推行清洁生产，强化绿色质量管理；绿色营销组合观念 ,实施企业的营销组合策略创新。 关键词：绿色营销 策略 对策 1、绿色营销现状 中国的绿色工程始于绿色食品开发 ,除绿色食品外 ,我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域 ,以绿色产品开发为中心 ,我国企业也全面展开了绿色营销。从传统营销逐步向绿色营销转变 ,主要表现在以下几方面: 1) 绿色的产品已经成为各个企业竞争的要素。我国许多企业已经将生产绿色产品作为企业的法宝。 2) 一些企业已按照环境标准实行清洁生产。近年来 ,我国许多企业逐步按环境标准化实行清洁生产 ,有的已经取得较好的效果。海尔集团就是个典型的例子 ,又如 ,上海大众汽车有限公司在实行ISO14001标准过程中 ,采用机油防漏回收措施 ,实现了清洁生产。 3) 营销技术绿色化成为越来越多的企业的选择。近年来 ,我国越来越多的企业在营销中自觉得采用绿色营销技术开展营销活动。营销学界认为 ,绿色营销在中国的实施是合乎潮流的顺理成章之举 ,也是实施可持续发展战略的基本途径 ,必将成为本世纪营销的主流。因此 ,对实施绿色营销 ,必须要有紧迫感。 2、1、魏明侠,司林胜.绿色营销绩效管理 [M ].北京:经济管理出版社, 2005: 55 - 58. 2、李世宗.绿色营销: 21世纪营销的主旋律 [ J ].湖北财经高等专科学校学报, 2004 (03) : 27 - 28. 3、盛丽颖,安玉发, 焦长丰.论绿色需求与绿色营销 [ J ].现代化农业, 2003 (03) : 31.