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什么因素影响体育消费　　□卢元镇??孔文清??郭云鹏 　　从表中可以看出，总体上，城市居民体育劳务消费水平211.45元（本文认为体育劳务消费等于体育健身娱乐消费与体育比赛表演消费之和），高于体育实物消费水平204.45元，符合马斯洛的需要层次理论，也与我国城市经济发展现状相符合。但是，我们也能看到我国城市居民体育消费的结构存在一些特殊现象：　　从问卷中“请您排列出一年中体育消费最多的三项”统计结果发现，这两个城市居民都认为体育运动服装年消费最高。从问卷中“运动衣、鞋帽在日常生活用处”统计中又发现，北京城市居民21.52％的人选择“体育锻炼专用”、21.52％的人选择“平时穿”、41.76％的人选择“两者用处都有”、15.19％的人选择“从来不穿”。广州城市居民34.12％的人选择“体育锻炼时专用”、4.71％的人选择“平时穿”、51.77％的人选择“两者用处都有”、9.41％的人选择“从来不穿”。这说明体育运动服装在这两个城市居民日常生活中的用处十分广泛。在商家的眼里，广州是全国服装生产的基地，更是运动服装生产的基地；北京则是体育服装销售的大市场，而且由于北京气候原因，北京人比较喜欢穿体育运动休闲服装。这也许就是这两个城市体育劳务消费少，体育实物消费多的原因。　　通过以上分析发现，我国城市居民体育消费的结构，并非完全符合马斯洛的需要层次理论，说明城市居民体育消费的结构不仅仅受城市经济发展水平的影响，同时也受城市居民社会生活环境、城市自然环境等因素的影响。而且，在城市经济发展水平、城市居民生活水平达到一定程度时，这些因素对体育消费的结构会起到重要的作用。　　从表中可以看出，我国城市居民对经营性体育场馆的需求中最关心的是价格，其次是良好的锻炼环境，体育运动器材和专门指导人员排在第3位。　　近几年来城市居民的生活水平有了大幅度提高，人均收入稳步上升，但是城市居民对场馆经营的收费价格反应十分强烈，这可能告诉我们体育场馆的收费价格过高的事实。　　在本次调查中，分别在44.66％、41.50％居民要求这些经营性的体育场馆有完备的体育运动器材和专门教练指导人员，说明了我国城市居民追求科学锻炼方法的意识比较强烈，同时也告诉商家在经营过程中要注重城市居民锻炼方法的科学性，结合个人的身体特点，加强指导。　　从表中可以看出，人们对体育健身器材最基本的要求还是质量好，必竟这是关系身体健康甚至安全的头等大事；要求价格便宜的居民比例也接近60％，体育健身器材还未成为人们的生活必需品，居民在这方面负担能力也有限。居民对健身器材娱乐性和功能都有较高的要求，但大多数居民并不迷信名牌产品。　　近些年观看体育赛事逐渐成为人们日常休闲生活的重要组成部分，体育迷也越来越多。但上表告诉我们，大多数观众还是通过电视观看体育赛事的，此外有超过50％的人阅读体育比赛的相关报道。而真正到现场观看比赛的人只占27.67％。　　从表中可以看出，激发城市居民体育消费的主要因素是日常生活工作影响，其次是周围朋友同事的影响，然后依次是家庭成员的影响，学校体育的影响，大众传媒的影响，受体育明星的影响最小。可见，体育消费已经走进了城市居民的日常生活、工作氛围，与居民的生活、工作、家庭息息相关，而体育明星效应没有我们预想当中的那么高。　　从表中可以看出，没有时间是阻碍城市居民不同职业人群体育消费的最大因素，其次是价格因素，经济条件排在第3位，不感兴趣的阻碍影响最小。自1995年实行每周5天工作日以来，城市居民的闲暇时间增多了。但是，时间是阻碍城市居民体育消费的最大因素，说明城市居民生活节奏比较快。在本文的调查中，对没有时间做了专门调查，其结果是工作忙。价格因素是阻碍体育消费的第2大因素，再次证明了体育健身、娱乐场所价格高的事实。值得欣慰的是经济条件已不是阻碍城市居民体育消费的最主要因素。　　阻碍城市居民体育消费的主要因素