用国际市场营销分析诺基亚进军中国成功之道.pptVIP

诺基亚进军中国成功之道 小组成员 王培蓉（2008041212）：负责讲解 林爱娥（2008041213）：搜集与整理资料 梁琬茁（2008041207）：幻灯片制作 诺基亚简介 GSM手机业务成就了诺基亚，在手机业务方面，诺基亚的全球市场占有率提升到40%以上，这是诺基亚创造的最佳成绩。 在互联网调研中心 的监测数据中显示，诺基亚在中国手机市场的关注度已经超过了50% 一个在1985年才进入中国的企业，在23年之后再度创下历史新高，那么诺基亚的这一成绩如何取得的呢？ STP的概念 S Segmenting market 市场细分 T Targeting market 选择目标市场 P Positioning market 市场定位 选择目标市场 目标市场是企业打算进入的 细分市场，或是企业打算满足的具有某一需求的顾客群体。 选择目标市场的考虑因素： 1、企业资源：前期主营电缆、光缆和传输设备。 2、产品生命周期阶段：介绍成长期，成熟期 3、竞争对手战略：摩托罗拉（强大） 目标市场定位 市场定位是指：企业为在目标顾客心目中确定独特地位的活动过程。 诺基亚音乐（游戏）手机：3230 N-gage 诺基亚商务手机：E66 诺基亚老年手机：1682C 中国市场环境分析 文化因素：中国很讲究人性化 诺基亚品牌理念的统一性，诺基