日、英、法、俄等国的广告 国际广告组织与管理.docVIP

第三章?? 日、英、法、俄等国的广告 ??? 第一节? 日本的广告 ??? 日本的广告业高度发达，其规模仅次于美国居世界第二位。日本广告业分工明确、专业化程度高、广告创作水平高超，从而在很大程度上推动了日本经济的发展。 ??? 日本近代广告是随着“明治维新”而兴起的。1871年创办了第一日刊报纸《横滨每日新闻》。 ??? 1880年，日本第一家广告代理商“空气堂租”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。 ??? 1940年，政府制订《日本广告律令》，开始实行对广告的管制。 ??? 1942年，在国税法中采用了广告税。 ??? 日本的广告业是随它的经济发展而同步发展起来的，其真正崛起还是60年代以后的事。 ??? 50年代末期，日本出现了所谓“大量消费时代”，广告业得以复兴。 ??? 60年代，政府推行了10年消费培增计划，为广告业的大发展创造了有利条件。 ??? 70年代，日本经济开始迅速腾飞，经济和广告的发展有一段时间进入比较平稳的时期，但竞争越趋激烈。 ??? 进入80年代以来，广告业走向世界，向着跨国的方向发展。 ??? 90年代以后，有人把日本称为商品之国、广告之国。 ??? 日本的广告媒介甚为发达，广告容量大，形式多种多样。广告媒介和广告主一般不直接经营发布广告，主要是为了不分散精力，向专业化方面发展，有利于提高效益。 ??? 报纸是日本最重要的广告媒介。1867年3月