第四章新时期的我国大陆广告(.pptVIP

２．对广告客户的要求 《关于实行广告代理制试点工作的若干规定（试行）》中，第一条对广告客户明确提出要求：“广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务，不得直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。” 　 3 ．对试点地区报社、广播电台、电视台的要求 《规定》第二条第一款中对上述三种媒介的要求是：“兼营广告业务的报社、广播电台、电视台，必须通 过有相应经营资格的广告公司代理，方可发布广告（分类广告除外）。” 明确要求报社、广播电台、电视台必须把发布和承揽分开，媒介发布广告应委托有代理权的广告公司代理。而对于分类广告，即礼仪、征婚、挂失、书讯、节目预告等， 媒介可直接承揽。 ４．对广告公司的要求 《规定》第三条对广告公司的要求是：“广告公司为广告客户代理广告业务，要为广告客户 提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，提供、落实媒介计划。”这个规定突出了广告 公司在代理制中的重要作用，也给广告公司提供了用武之地。 《规定》第四条对广告公司的要求是：“广告公司为媒介承揽广告业务，应有 与媒介发布水平相适应的广告设计、制作能力，能够提供广告客户广告费支付能 力的经济担保。”这个规定保证广告公司必须对媒介负责。一是设计、制作能力要 上档次、上水平； 二是广告公司要能保证媒介单位的经济利益。 　 ５．媒介单位成立广告公司的问题 《规定》第五条明确要求：“报社、广 播电台、电视台下属的广告公司，在人员、业务上必须与本媒介广告部门相脱离， 不得以任何形式垄断本媒介的广告业务。” ６．广告代理费的标准 广告公司收取代理费的标准是15％。《规定》提出国内广告代理费标准应与国际惯例相一致。 1993年101月广告代理制开始试点，至1994年逐步在全国范围内推广。 广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。 其次，广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作。 第三，广告代理制实施的最大受益者应是广告客户。 ?第五节广告管理法规的发展 一、《广告管理暂行条例》的发布 1982年２月６日，国务院颁布《广告管理暂行条例》，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国的 广告管理工作进入了一个新的历史时期。 随后，工商行政管理总局又制定了《广告管理暂行条例实施细则》，对《暂行条例》规定的内容做了详细、具体的规定。 《暂行条例》和《实施细则》是调整广告管理、广告经营、广告用户以及他们与消费者之间的广告活动的法律规范，其目的在于通过 广告管理取缔非法经营，保护合法经营。 《暂行条例》的发布为广告管理提供了法律依据和准则。 后制定颁布了十几个单行广告管理规章，分别就烟酒广告、药品广告、食品广告、文化、教育、卫生、社会广告、赞助广告、体育广告等问题做出专门管理规定。 从1982年２月到1987年10月的五年，《广告管理暂行条例》和《 广告管理暂行条例实施细则》成为工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据，成为各行各业从事广告活动的行为规范，并为新的广告管理法规的诞生奠定了基础。 二、《广告管理条例》的发布和广告管理的进一步完善 1987年10月26日，国务院正式颁布《广告管理条例》，从12月１日起施行。 《广告管理条例》的颁布实施，标志着我国广告管理法规的进一步健全和完善。 * 第四章新时期的我国大陆广告（1979年以后） 本章提要： 　　 广告业的整体复苏和广告媒介从数量和水平上的飞跃发展 　　 广告公司的爆发式增长和广告代理制度的逐渐推进 　　 改革开放以来广告管理法律、法规体系的演变和逐步完善 　　 广告的社会教育和院校教育从无到有地发展起来 第一节新时期广告业的恢复和发展 1979年初，广告业务逐渐恢复。 １月４日，《天津日报》率先恢复商业广告。 １月２３日，《文汇报》刊登第一条外商广告。 １月２８日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞补酒。 ３月５日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。 ３月１５日，上海电视台又播出第一条外商广告——-瑞士雷达表。 　　 ４月１７日，《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。 　　 1979年11月，《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》。 1982年２月中国广告学会成立，举办了全国第一届广告装潢设计展览。 同年8月，在山西太原举行了第一次广告学术座谈会。 1981年８月21日中国对外贸易广告协会成立。 1983年12月，中国广告协会在北京成立/宗旨：指导、 协调、咨询、服务。 1987年８月，在湖北沙市成立的中国广告协会学术委员会/52名工作者成为第一批会员。 1985年９月，《国际广告》在上海创刊。 1987年５月13日，国际广