最新版世界著名广告公司方法论.pptVIP

品牌行销 战略伙伴21世纪中国热土之上，商机与危机并存：外来动物来势汹汹，本地龙蛇混杂其中。前有狼，后有虎，而你还在孤军作战吗？携手共进，才能突破重围。你需要的伙伴不再是单一服务的广告公司，它对国内市场必须有深入的洞察，对品牌行销有全面的认知。旭日因赛传播，多年来根植本土，更与国际传播巨头智威汤逊联手。在长期的市场实战中融汇本土智慧与国际化的市场眼光，建立了一整套既符合中国国情，又着眼国际市场竞争的品牌整合营销服务体系，形成了以市场研究、品牌管理、行销策划、广告传播为核心的优势资源，不仅能提供国际水准的品牌行销方略，更具有强大的实战能力、丰富的推广经验和紧贴本土市场的执行力，使你的投入事半功倍。与狼共舞时代，旭日因赛是你决胜千里的品牌行销战略伙伴。 阳狮·中国 公司壮大的一半乐趣，我认为，是对「先贬后褒」毫不在意。 让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。 整体的解决方法始于单一个体的个别努力。 公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这种痛苦实在微不足道。 广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它」。 广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。 我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。 好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。 唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始为讨论的基准，不论点子乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的尊重。 我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。 如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。 你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？ 我们的行业，就是创意。创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。 与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观，热情与操守。 在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣。 在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。 占领市场必先占领消费者的心灵。 消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出现。 没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售。 太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问。 我发觉，写一则谈好广告的演讲稿，远比创造一个好广告来得容易。 在企划的过程里，我喜欢在伟大创意未知国度边缘冒险的感觉；但只要懂得利用事实为器，我们就有机会攻城掠地。 我认为，在人类历史中，只有一个人是不可或缺的，他就是亚当。 我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想--是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。 我们业务量的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。 伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。 我相信广告最大的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命地无聊。 广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。 在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。 即流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。 我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。 与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：「没有人故意犯错」。这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不让犯错的人感觉生不如死。如果这个人是块料，他的内疚会是最令他难过的谴责。 伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。 要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣。 有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。 像我们这样规模的公司，很明显地，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须「本位化」。 就我所见，最大的问题就是要如何避免自己行径妄自尊大。 「伸手摘星」可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫。 我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。 我一直觉得广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价