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浅谈新经济条件下市场营销创新 韦姗 摘要 世界经济正步入一个前所未有的新经济时代，它对企业营销活动提出了新的要求，企业营销应从观念、市场、方法等方面进行创新以适应新的环境，形成企业新的竞争力。本文对此进行了一些分析和探讨。 关键词 新经济 可持续发展 营销创新 一、新经济时代市场营销的背景 我国加入WTO，使国内市场与国际市场接轨，加快了我国经济融入世界经济潮流的步伐，为我国企业拓展市场提供了更大的舞台，使企业的营销区域不再局限于国内市场或海外某些市场，而可以根据企业营销的目标，在WTO所有成员国范围内自由选择目标市场。其一市场竞争的主体从单个企业间竞争发展成为跨国企业之间的竞争，市场营销的服务对象也突破原有目标市场的局限，而在全球范围内寻觅目标消费者。其二更多的国外企业和国外产品进入我国市场。国外企业一般实力雄厚，营销力强 国内企业欲与之抗衡，不仅应走联合之路，而且要加强营销创新。市场竞争的国际化和国际竞争的国内化，要求企业重新考虑和审视自己的战略定位，着眼于全球市场，根据市场需求确定企业营销目标，并通过营销策略的不断创新，赢得市场竞争的主动。 二、新经济时代市场营销的新变化新经济时代消费者求和购买心理、买方式都将发生重大变化.必然导致企业营销的全方位的变革，这是由新经济的基本特点所决定的。知识经济在新经济时代，经济的增长主要依赖于知识与