德化移动策划案3.docVIP

德化移动策划案 前言 中国移动通讯有限公司作为中国通讯领域的龙头，具有不可撼动的市场统治地位。但同领域的竞争对手（如：联通、电信）似乎也有屡战屡败的勇气，在不同领域、不同的市场需求、细分业务上对我公司发起挑战（如：3G手机、宽带）。在综合调研德化市场的消费群的前提下, 中国移动福建分公司德化分公司在大学生暑期与还乡大学生共同开展了2011年得暑期“感动你我 超越未来 扩展移动的市场，本次策划的主要思路为向德化消费者宣传移动的品牌（入网、回流、保底赠机、亲情通、惠农网、乡情网、家庭计划、融合套餐）的优势，主打宽带业务。我队也是据此市场情况我方制定本策划。 移动宽带背景 移动宽带业务是我公司近几年推出的一项融合了上网功能、数字电视的一项综合业务。宽带市场经过长期的发展，使客户正经历着由单项选择到最优选择的情况转变。同领域的强大竞争对手（如：电信、联通）凭借其高额的市场占有率已经在此业务上（包括固话等领域）获得了巨大的回报，其完善市场融合能力和品牌信任度是其最大的优势。中国移动宽带业务作为此领域的后起之秀，在完善业务本身（如;游戏接口、网速）的情况下还有非常大的成长空间。我方在经历了市场调研、综合分析市场的前提下进行市场展望。 战略目的 总体目标：巩固移动自身的消费群体，挖掘潜在的客户，攻克“敌人的阵地” 自身发展目标:完善宽带业务（如：网速、游戏接口） 近期目标：以最快的速度提高市场知