国美广告策划案.pptxVIP

国美电器广告策划报告小组成员: 陈小莉 牛席悦 张稳 李小华 汪婧 韩佩珊前言 中国人口众多，随着经济的发展，中国人民生活水平日益提高。市场消费也日益增大。家电零售企业在中国存在着巨大的市场发展潜力。公司简介 国美电器成立于1987年1月1日。目前，国美电器已成为中国驰名商标，并已经发展成为中国最大的以家电及消费电子产品零售为主的全国性连锁企业。但随着苏宁、百思买等其他企业相继进入中国家电零售市场，国美家电在中国市场的龙头地位日益受到威胁。面对日益激烈的竞争，国美势必应迎合市场需求作出相应的调整以巩固其在中国市场的地位并使企业更好的发展下去。问卷调研时间：3月27日地点：郑州市对象：20岁以上的消费者内容：关于国美家电零售的调查主要竞争对手分析le优势--差异化服务战略同时辅以低价企业文化-以“服务立市”劣势--目标顾客无差异苏宁电器股份有限公司leo优势--采取“中心辐射模式”布局低成本运作建立信息平台“家电保修终身承诺”劣势--没有形成较大的规模，仅限于山东本土竞争对手三联商社股份有限公司zoe优势--全球最大的家电连锁企业强大的全球采购系统极大的厂商谈判价格优势劣势--不适应中国本土的商业模式百思买集团国美市场分析Advantages1. 零售店面在全国近800多家,网点规模庞大2.低成本,低价格,吸引众多消费者3.已在香港上市,有较大的资金调拨能力Disadvan