市场调研课程大纲.docVIP

《》教学大纲 二、适用专业 市场营销专业国际经济与贸易专业1.市场调查1） （2） （3） （4） 2.市场调查的组织方式 （1）全面市场调查2） （3）掌握随机抽样市场调查方法； （4）掌握非随机抽样市场调查方法； （5）了解抽样误差的分析。 3.市场调查问卷设计 （1）2） （3） 4.市场调查方法 （1） （2） （3） （4）掌握实验法； （5）掌握网上市场调查法。 5.调查资料的整理、分析和调研报告的写作 （1） （2） （1）了解市场预测的概念、作用、内容； （2）理解市场预测的要求和原则； （3）掌握市场预测的程序。 7.定性预测方法 （1）了解定性预测分析的概念和特点； （2）掌握定性预测分析的组织方法（个人预测法、集体讨论预测法、德尔斐法）； （3）掌握定性预测分析法（对比类推法、主观概率法、市场调查预测法、消费品市场需求预测法、连锁比例法、指标预测法）。 8.定量预测法 （1）掌握平均和平滑预测法； （2）掌握趋势外推预测法； （3）掌握季节变动预测法； （4）掌握回归分析预测法。 （二）实验教学部分 实验一 市场调查问卷设计 （1）掌握堵截调查问卷设计技能； （2）掌握入户调查问卷设计技能。 实验二 市场调查方法 （1）掌握问卷访谈调查技能； （2）掌握自由访谈调查技能； （3）掌握观察调查技能。 实验三 调查资料的整理和分析 （1）掌握调查资