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江西财经大学 05-06学年第一学期期末考试试卷 课程代码: 00023 A卷 课时: 48 课程名称: 市场营销 适用对象: 挂牌班 名词解释（6×3＝18分） 1、市场营销 2、营销环境 3、目标市场 4、品牌 5、成本加成定价法 6、广告 二、选择题（10×1＝10分）（1～5题是单项选择题，6～10题是多项选择题） 1、中间环节较多的渠道称作 （ ） a.宽渠道 b.长渠道 c.直接渠道 d.多渠道 2、采用统一商标的各种产品必须具有相近的（ ） a.性能 b.用途 c.质量水平 d.产品组合方式 3、下列哪种产品属于金牛产品（ ） a. 销售增长率高但相对市场占有率低的产品。 b. 销售增长率低但相对市场占有率高的产品。 c. 销售增长率和相对市场占有率均低的产品。 d. 销售增长率和相对市场占有率均高的产品。 4、根据市场细分化理论，资源有限的企业在目标市场策略的选用上宜选取（ ） a.无差别营销策略 b.差别营销策略 c.集中营销策略 5、“拉引式”促销，其工作对象主要是（ ） a.目标顾客 b.中间商 c.大众传播媒介 6、企业营销的文化与社会环境包括以下多种因素（ ） 民族与宗教 b.妇女地位