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品牌中国特别对话 —CCTV2经济频道 品牌中国特别对话第一集：经典传承 1 品牌中国特别对话第二集：激情岁月 19 品牌中国特别对话第三集：弄潮一代 36 品牌中国特别对话第四集：创新世纪 55 品牌中国特别对话第五集：走向世界 73 品牌中国特别对话第一集：经典传承 主持人：陈伟鸿 　　 谈话嘉宾：姜俊贤 全聚德股份有限公司董事长 　　范德宽 五粮液集团有限公司总经理 　　杨德炎 商务印书馆总经理 　　梅群 北京同仁堂集团有限责任公司总经理 　　特约嘉宾：乔羽 词作家 　　舒乙 作家 　　王滨华 1+1大于2拓展培训学校校长 　　陶雷 奥美广告公司副总裁 　　王志刚 北京财智战略研究院院长 　　陈伟鸿说道：“观众朋友大家好，欢迎各位收看中央电视台第二套节目经济频道为各位制作的《品牌中国》特别节目。从今年的4月初在我们经济频道很多大家熟悉的栏目当中， 　　大家都可以看到和《品牌中国》相关的一些节目内容，那么从今天到4月29号每天晚上的21点到22点我们为大家推出的是我最喜爱的《中国品牌》特别《对话》节目。我们将通过这一系列的《品牌中国》特别节目，邀请许多的专家、许多的嘉宾共同关注来中国品牌的成长，也为大家揭示中国品牌成长背后鲜为人知的历史，同时，更要为我们中国品牌的发展助威加油。此刻，大家注意到在我的手中有两张非常具有历史感的老照片，这是在整个100年前，也就是1905年在我们广东上市的一款香烟，香烟的牌子写在上面，叫长城香烟。虽然历史已经把这个香烟的包装变得比较模糊了。但今天节目之前，我还是仔细辨认出了上面的一句话，上面写的“此烟取长城为牌，其醇香凌驾于舶来品之上”。大家可以想象在当年洋烟横行的市场上，我们看到这样一款设计得非常有中国特色的香烟。其实它一推出，马上就受到了国人的喜爱，在20世纪的一二十年代，中国的民族工业就这样进入了它自己的黄金发展时期。百年的时光已经悄然过去了，很多知名的品牌流传下来，到了今天连同着很多美好的回忆一同留在了我们的心中。在今天节目当中，我们就要为大家请出其中的几位。首先我们要请出的是中国餐饮界的老字号，它的产地在北京，但却香飘海内外。好 让我们有请中国全聚德股份有限公司董事长姜俊贤先生。 　　陈伟鸿：姜先生您好 　　姜俊贤：您好 　　陈伟鸿：您好！欢迎您的到来。继续有请有着三千年酿酒历史的五粮液集团有限公司 　　总经理范德宽先生，有请！ 　　范德宽：您好！ 　　陈伟鸿：您好 欢迎您！有请我们中国唯一一家跨越了三个世纪的出版社商务印书馆的总经理杨德炎先生，有请！欢迎您杨先生！ 　　杨德炎：您好 　　陈伟鸿：请坐！有请有336年悠久历史的中国中药的老字号企业北京同仁堂集团有限责任公司总经理梅群先生，有请！ 　　梅群：您好！ 　　陈伟鸿：梅先生，你好！ 　　梅群：您好 　　陈伟鸿：欢迎您来到我们节目当中来，请坐。 　　梅群：谢谢 　　陈伟鸿：以往我们说到品牌的时候，可能大家更多的想到，它是一个图案，它是一种设计，它是一个标志，或者说它是一个综合体，但是在这个品牌大行其道的今天，我们更应该知道什么才是品牌真正的内涵，说到品牌，我觉得今天的四位都特别令我们大家羡慕，因为你们坐拥着老字号，其实每一个老字号当中，包含了我们对它的认同，也包含了我们对它的情感。要说老字号能够流传到今天，一定有它自己独特的魅力，所以今天我们不妨就先来展示一下魅力。我想到了一个好主意，其实这个好主意是考你们大家。我们大家一块儿来考一考我们四位老总，在我们的考试当中看他们能不能在最短的时间当中把他们自各的老字号的 　　魅力展现出来。请注意听我们的题，现在有这样一个外国元首，来到了你的企业，假设说他只有一分钟的时间，你会用什么样的方法来展示你品牌的魅力呢？我看到几位老总都在点头，胸有成竹。但是比赛才刚刚拉开序幕，我们现场的各位观众做我们的评判，好不好？ 　　观众：好啊 　　陈伟鸿：哪一位先来？ 　　梅群：那我先说吧 　　陈伟鸿：梅先生先来。 　　梅群：好！首先我向他展示一件很有纪念意义的。这么一个原来在清朝的时候，我们同仁堂进入清宫的腰牌儿，皇宫是叫做大内了。大内是禁区，一般的话，平民百姓是进不去的。但是有了这个腰牌，他就可以从容地进出我们的紫禁城，就是大内了。在1723年，也就是在清朝的雍正年间，我们同仁堂获准了向清朝的王公供奉御药，这也是独家的供奉御药，供奉御药应该说在当时的我们的中药行业具有特殊的地位，同时也象征着咱们同仁堂的品种，它自己本身的质量，因为供奉御药，如果出现质量问题就有生命危险，所以这样世代相传。到现在已经是336年了，我们同仁堂始终秉承着两句古训，叫做“炮制虽凡，必不敢省民工；品位虽贵，必不敢减物力”，而且我也要告诉他，我们同仁堂的产品现在为我们国内