2012年服装策划案 作者：王龙.docVIP

服装品牌策划书 目录一、市场调研计划二、女装品牌市场发展趋势三、女装品牌目标市场四、女装品牌的市场与消费趋势五、品牌服装的消费者六、产品价格品牌建设一、市场调研计划1、调研目的：了解的消费状况，消费观念及商业街的经营情况2、调研时间：20年月日月-日调研对象：以访谈为主，观察为辅；5、调研形式：售点访问闹市区流动目标年龄段人员访问1）街头访问：到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。2）售点访问：专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。6、调研地点：（百货大楼、购物中心、路、步行街及等）二、女装品牌市场发展趋势、女装品牌市场发展趋势（1）、女装品牌定位两极分化；高价的越来越高，低价的则越来越低。（2）、女装流行趋向欧美风格；女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。（）、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。（）、在未来几年时间里，女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的直接掌控终端战略将逐渐增多，省代理将向分