第五章 广告公司.pptVIP

广 告 公 司 广告公司，是广告产业化的必然产物，是现代广告运作机制的核心要素，是现代广告代理制度的主导元素。 随着广告产业规范发展的逐步深化，广告公司的重要作用将进一步显现。具备代理权且拥有专业技能、专业人员和专业服务经验的综合型广告代理公司将进一步体现其在广告市场运作活动中的核心地位。 广 告 公 司 的 相 关 知 识 广 告 公 司 的 涵 义 ◆ 《现代经济词典》对广告公司的界定 以代替委托人设计、制作和执行广告方案为主要职能的服务性经营组织 ◆ 《中华人民共和国广告法》的界定 广告经营者，接受广告主的委托，为其设计、制作、代理相关的广告业务。 广 告 公 司 的 重 要 作 用 广告主是广告信息的创作者，广告受众是广告信息的接受者，广告传媒是广告信息的传播载体，而广告公司则是这三者的连接体。 广 告 公 司 的 类 型 ★ 广告代理公司（ ★ ★ ★ ★ ★ ） ★ 广告制作公司 专门从事广告作品的设计与制作的经营机构，没有广告代理权 ★ 企业广告公司 ★ 媒体广告公司 全面服务型代理公司（综合性广告代理公司） 全面服务型代理公司，为广告主提供广告运作活动的全方位、