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乐邦龟蛇酒媒介策划 湖南市场媒介分析 湖南地区电视媒介分析 湖南省四大电视台竞争激烈，黄金时段的电视剧收视率变化较大，基本是跟着剧集走。 各电视台的自办栏目异彩纷呈，收视竞争激烈。 湖南卫视覆盖全省乃至全国，在县乡村的影响力大。 湖南经视覆盖全省地级城区，但怀化、湘西除外。电视剧及周末娱乐节目有较高收视率。在郴州、岳阳、湘潭、邵阳湖南经视的广告被切播。 湖南文体频道和生活频道在某些地级城区可收到，收视人群多为青年。电视节目有赶超经视的趋势。 湖南地区电视媒介分析 湖南地区电视媒介分析 湖南地区电视媒介分析 湖南地区电视媒介分析 湖南地区电视媒介分析 四、媒介费用预算 1、各媒体投放比例 2、预算分配表 3、预算月份分配表 * 湖南 2000年10月 目录 媒介目标 媒介策略： 地域性、电视、报纸、电台、阶段性 湖南市场媒介分析 媒介预算分配 媒介目标 迅速打开乐邦龟蛇酒的知名度 树立其保健酒类第一品牌的形象 促进销售任务的达成 一级城市的到达率达到80%,二级城市的到达率达到60% -- 地域性策略-- 电视媒体投放策略-- 报纸媒体投放策略-- 分阶段媒介策略-- 媒体选择 媒介策略 媒介策略 到达率优先，兼顾有效频次 以电视广告为主力宣传手段，报纸广告为辅助，实现到达率 电台、户外、公关活动补充宣传，提高有效频次 多媒体广告组合扩大广告到达率和冲击力 媒体策略 湖南媒体策略—地域性策略 一级市场：长沙（重点之重） 二级市场：株州、湘潭、邵阳、岳阳 三级市场：其他地级市、县级市、镇等 市场分布： 电视媒介选择分析 报纸媒介选择分析 一、湖南电视媒体现状 湖南地区电视媒介分析 二、收视情况综合分析 长沙地区频道收视率 (2000.1.1—2000.5.30 18:00-24:00) 数据来源：央视索福瑞 2000.1.1--5.30 湖南经视的频道影响力、频道竞争力、频道形象在长沙地区 可收视频道中排第一。 长沙地区电视时段收视率——周一至五 数据来源：央视索福瑞 2000.7.02--7.08 湖南经视19:38-21:00《乞丐皇帝》收视率最高18.71%； 湖南文体频道19:30-21:00《濠江有情》收视率11.93%； 湖南生活频道19:35-21:38 《风中百合》收视率11.97%。 湖南卫视21:30-22:40电视剧收视率5.49%。 长沙地区电视时段收视率——周六 数据来源：央视索福瑞 2000.7.02--7.08 湖南经视19:38-21:00《真情对对碰》收视率最高28.15%； 湖南文体频道19:30-21:00《超级大赢家》收视率8.92%； 湖南生活频道19:35-20:40《超级星期天》收视率8.54%。 湖南卫视19:45-21:25《快乐大本营》收视率5.69%。 长沙地区电视时段收视率——周日 数据来源：央视索福瑞 2000.7.02--7.08 湖南经视19:38-21:00《乞丐皇帝》收视率最高22.07%； 湖南生活频道19:35-21:10《家家红不让》收视率9.22%； 湖南文体频道19:30-21:00《我爱丘比特》收视率9.5%。 湖南卫视19:45-21:25《玫瑰之约》收视率7.64%。 三、长沙地区电视投放成本分析 备注：毛频点=投放次数x平均收视率，毛频点越高表示电视媒介的广告效果越好。 在长沙地区选择收视率高、收视成本底的湖南经视、 文体、生活频道。 四、湖南省电视台覆盖率分析 表示可以覆盖地区， 表示可以覆盖但广告被插播地区， 电视媒体策略 根据地方电视台的绝对收视率、相对的CPRP（每收视点成本）、覆盖面等标准来选择电视媒体。 广告版本：简洁传达信息有冲击力的促销期开始时30秒15秒同时出现，后期以15秒加强消费者记忆度 科学排期，选择最佳成本效益点，再以其他媒体进一步扩大和补充到达率。 关注优惠套装等广告机会. 媒体策略—电视媒体策略 电视媒体选择建议 电视媒体选择组合 选择湖南卫视台作全省覆盖，达到最大的收视覆盖率，广告版本以15”广告为主，增加到达率为目的。 广告投放重点在湖南经视台黄金时段电视剧，30”及15”广告交替进行，以增加到达率及频次为目的。 生活频道及文体频道作为补充频道，紧跟优秀电视剧的播放达到广告效果的最大化。 可选择各电视台高收视周末栏目（如《真情对对碰》《快乐大本营》等）集中投放广告，可达到较大的人群覆盖面。 对于湖南经视覆盖不到的一、二级城市，选择本地电视台、有线台做补充投放，以弥补收视不足。 报纸媒体策略 广告形式:硬广告+硬广告软文章 选择消费者爱看的晚报、都市报，部分城市的广电报 在报纸上用硬广告形式做软性文章,对消费者做乐邦龟