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广东地区媒介分析 广东地区电视媒介分析 广东省毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广东观众收看习惯，两台的收视率达80%以上。 广东的电视台发展很快，几乎每一个市县都有自己的电视台、有线电视台，有的市如东莞、顺德、中山等市每个镇都有自办的有线电视台。 各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的节目，并在这两个台插播广告。 广东地区电视媒介分析 广东地区电视媒介分析 广东地区电视媒介分析 广东地区电视媒介分析 广东地区电视媒介分析 广东地区电视媒介分析 广东地区电视媒介分析 广东地区电视媒介分析 广东地区电视媒介分析 广东地区电视媒介分析 广东地区电视媒介分析 广东地区电视媒介分析 * 2000年6月 一、广东电视媒体现状 广州地区电视收视率 （19:00-23:00平均收视率） 数据来源：ACNielsen 2000.3-4 深圳地区电视收视率 （19:00-23:00平均收视率） 数据来源：ACNielsen 2000.3-4 广东地区电视媒介分析 珠海地区电视收视率 （19:00-23:00平均收视率） 数据来源：CNSC 2000.3-4 广东地区电视媒介分析 佛山地区电视收视率 （19:00-23:00平均收视率） 数据来源：CNSC 2000.3-4 广东地区电视媒介分析 汕头地区电视经常收视率 数据来源：汕头有线电视台 广东地区电视媒介分析 茂名地区电视经常收视率 数据来源：茂名有线电视台 二、广东地区电视投放成本分析——广州 备注：毛频点=投放次数x平均收视率，毛频点越高表示电视媒介的广告效果越好。 广东地区电视投放成本分析——深圳 广东地区电视投放成本分析——佛山 广东地区电视投放成本分析——珠海 广东地区电视投放成本分析——广东卫视(刊例价) 广东地区电视投放成本分析——广东卫视(媒介净价) 选择当地媒介比选择广东卫视省钱 从上述图表可知，香港翡翠台、本港台的收视率高，在各地的收视成本较其他台低。 广东卫视虽然覆盖范围大，但它在各地的收视率极低，因此收视点成本高，造成广告费的浪费。 广东省有线翡翠台及广州市有线翡翠台的收视点成本低，收视率高，广告效果好。 珠江台在各地的收视率比广东卫视略高，收视点成本也较广东卫视低。 广东地区电视投放成本分析 根据前面的媒体成本分析，达到同样的收视率效果，广东卫视的花费比地方有线组合的花费要高得多！ 广东地区电视媒介分析 三、广东地区电视投放优化组合建议 在广东地区投放广告应该选择各市县有线电视台插播香港翡翠、本港台，且以连续剧为主。 广东省有线电视台的优势：在广州市八个区有65万用户；广州市郊如番禺、花都、从化、南海、新市等通过MMDS覆盖35万户；在珠江三角洲（如东莞、深圳、珠海、中山顺德、肇庆、罗定）通过光纤联网覆盖约200万用户。 广州市有线电视台在广州拥有60万用户。 由于有线电视网络的不重复覆盖性，广告投放省、市有线电视台需同时选择。 三、广东地区电视投放优化组合建议 方案一：广东各地有线电视台的翡翠、本港配合当地无线台，具体如下： 1、广州市电视媒介组合建议： 以高收视率的广东省有线翡翠台、广州市有线翡翠台为主。电视剧是最佳投放时段。 2、深圳市电视媒介组合建议： 选取低收视成本的深圳有线电视台，在影视、翡翠、本港台投放。 珠江台在深圳市的收视率最高，且在珠江三角洲地区收视优于卫视，可作为投放的辅助媒体。 3、粤东以汕头为中心，电视投放以汕头有线电视台为主。 4、粤北以韶关为中心，电视投放以韶关有线电视台为主。 5、粤北以湛江为中心，电视投放以湛江有线电视台为主。 广东地区电视投放优化组合建议 方案二：选择香港的翡翠台、本港台的22:00后的时段，配合广州，深圳的有线电视台。 22:00以后除广州、深圳其它地方插播广告少，香港的翡翠本港可覆盖全省。 广东地区报纸媒介分析 一、广东地区报纸媒介分析——部分城市报纸发行量 羊城晚报在省内发行量大，部分地区相当于当地的报社。 广东地区报纸媒介分析 广州报纸影响力分析 平均每期阅读率 数据来源：CNMS 2000.5 广东地区报纸媒介分析 深圳报纸影响力分析 平均每期阅读率 数据来源：CNMS 1999.9 广东地区报纸媒介分析 报纸读者交叉阅读率——广州 数据来源：CNMS 1999.9 南方都市报3.2% 广州日报59.5% 羊城晚报49.4% 同时阅读羊城晚报广州日报的读者33.2% 同时阅读羊城晚报广州日报南方都市报的读者1.9% 南方日报3.6% 羊城晚报、广州日报的读者重合率及高 广东地区报纸媒介分析 报纸读者交叉阅读率——深圳 数据来源：CNMS 1999.9 深圳特区报45.1% 深圳商报29.9% 深圳晚报2