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恩威全国媒介策划 2001年1月--12月 目 录 媒介目标 护理液竞争品牌媒体投放分析（1999年--2000年9月） 目标消费者媒介接触习惯 媒介策略 地理性策略 有效频次与到达率 媒体组合 媒体预算分配 （付上海、广东、浙江媒介环境分析） 护理液竞争品牌分析1999年1月—2000年9月 护理液全国广告花费 媒介分配 季节性趋势 地区分配 各品牌总费用 各品牌媒体分配—2000年1-9月 各品牌媒体分配—1999年 品牌占有率 品牌季节性趋势1999年1月-2000年8月 品牌地区投放（1999年） 品牌地区投放（2000年1-9月） 目标群体媒体接触习惯女性25-45岁数据来源：CMMS 2000’6’ 媒介策略 地理性 媒体选择组合 有效频次 电视排期策略 报纸排期策略 媒介策略 媒介策略—地理性 2、2001年的主要市场广东：广州市、深圳市、珠江三角洲地区浙江：杭州、沿海开放城市上海市（红色为一级市场）江苏：南京、沿海开放城市四川：成都湖南：长沙安徽：合肥河南：郑州在上述地区除选择省级媒介外，省会城市的媒体也有极大的优势。 电视广告策略-电视有效频次 电视排期策略 报纸排期策略 媒介预算分配2001年1月—12月 媒介预算分配——方案二 要达到广告效果最佳，我们建议广告预算采用如下分配方式： 广东：300万 投放：广州、深圳、珠海、东莞、中山、顺德、汕头、佛山等 上海：140万 浙江：230万 投放：杭州、宁波、温州、绍兴等地区 媒介预算分配——方案二 江苏：100万 投放：南京、苏州、常州、无锡等 湖南：60万 投放：长沙、邵阳、岳阳、湘潭等 安徽：60万 河南：65万 四川：100万 各省媒介环境分析上海、广东、浙江、四川湖南、江苏、安徽、江苏 上海地区媒介分析 一、上海电视媒体现状 上海市是全国最大的城市之一，人口众多、经济发达。上海电视台、上海有线台、东方电视台是上海市民主要收看的电视台。 上海电视台的新闻时段在上海的收视率一直名列前茅，上海有线影视台的电视剧最受欢迎。 电视剧集的收视率竞争激烈，观众基本上是跟着剧集走。 二、上海报纸媒体现状 新民晚报仍是阅读率最高的报纸。 广东地区电视媒介分析 广东省毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广东观众收看习惯，两台的收视率达80%以上。 广东的电视台发展很快，几乎每一个市县都有自己的电视台、有线电视台，有的市如东莞、顺德、中山等市每个镇都有自办的有线电视台。 各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的节目，并在这两个台插播广告。 广东地区电视媒介分析 广东地区电视媒介分析 广东地区电视媒介分析 浙江地区电视媒介分析 浙江省经济发达，是我国广播电视最发达的省份之一。全省共有市地以上电视台、有线台37座，县级广播电视台66座。全省已建成光缆传输网，全省电视人口覆盖率达到91.55%。 省级无线三套：浙江卫视、钱江电视台、浙江教育台；省级有线电视办有娱乐、经济、体育三个频道。杭州市办有杭州电视台、西湖明珠台两套无线，两套有线台。 各电视台收视竞争激烈，主要靠电视剧吸引观众。 二级城市电视台和有线电视台发达，收视率高。 浙江地区电视媒介分析 四川地区电视媒介分析 四川省人口众多，地形中低周围高，高原加盆地的地形使得电视信号的接受比较困难。 各电视频道收视竞争激烈，黄金时段的电视剧收视率变化较大，基本是跟着剧集走，主要靠电视剧吸引观众。 四川卫视覆盖全省乃至全国，但收视情况不理想。 四川有线二台覆盖四川部分地区，黄金时段电视剧有较高收视率。 成都地区以成都电视台的收视最好，其次是成都经视。 发达地区的有线电视发展较好，山区还要靠卫视覆盖。 四川地区电视媒介分析 湖南地区电视媒介分析 湖南省四大电视台竞争激烈，黄金时段的电视剧收视率变化较大，基本是跟着剧集走。 各电视台的自办栏目异彩纷呈，收视竞争激烈。 湖南卫视覆盖全省乃至全国，在县乡村的影响力大。 湖南经视覆盖全省地级城区，但邵阳、怀化、湘西除外。电视剧及周末娱乐节目有较高收视率。在郴州、益阳、湘潭湖南经视的广告被切播。 湖南文体频道和生活频道在某些地级城区可收到，收视人群多为青年。电视节目有赶超经视的趋势。 湖南地区电视媒介分析 湖南地区电视媒介分析 湖南地区电视媒介分析 湖南地区电视媒介分析 湖南地区电视媒介分析 四、