金融学本科-余洪清 文档.docVIP

福建农林大学成人教育函授 毕 业 论 文 开 题 报 告 学生姓名： 余洪清 专 业： 金融学 学 号： 101232174 指导教师： 康志伟 论文题目：建设银行福清支行营销策略研究 制订时间： 成人教育学院 本论文研究的立题依据和目标（附主要参考文献） 经过三十年的改革开放，我国商业银行等客上门的时代已经一去不复返了，从过去的卖方市场转变为买方市场，市场营销在各商业银行亦受到不同程度的重视。特别是从2006年底以来，随着我国对外资银行经营业务的全面放开，竞争异常激烈，任何不精通或不重视市场营销的商业银行，在竞争中将面临巨大的挑战。 顾客行为的改变人类生命周期的延长，城市化的发展趋势，使得家庭财产不断增加，近年来，居民分配占国民生产总值的比例不断上升，从1995年以来，居民个人的金融资产以每年1万亿的速度增长，越来越多的顾客需要银行来指导和管理他们的金融事务，对金融资产的保值增值愿望也越来越强烈。而有些顾客较以前要求更高，接受的金融教育和具备的理财知识也更多，成本和价格的意识更强。因此对银行的要求也不再满足于传统的存贷业务，而是要求银行能创造出多种金融工具，满足其投资、防范风险和保值增值的需要，并