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广告定位理论在现代广告策划中的应用 ——以朵唯女性手机为例 摘要: 广告定位源于产品定位而作用于消费者心理, 它的承上启下的作用在于把商家的战略定位通过广告诉求有效地传播给目标受众。通过对朵唯女性手机的广告进行分析，进一步的理解广告定位理论的运用，使产生更加有创意和有效的广告策划 。 关键词：广告定位理论 广告策划 朵唯女性手机 所谓的广告定位属于心理接受范畴的概念，是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。定位理论的创始人艾·里斯和杰·屈特曾指出：“定位是一种观念，它改变了广告的本质”。 广告定位理论是广告学和市场营销学最重要的理论之一，因为“在观念上，它突破了以往营销传播从营销传播者角度出发由内向外看的框框，而是由外向内，要在营销传播对象即消费者心目中占据一个有利位置。在实践方法上，它在庞杂的信息中成功吸引了注意力，从激烈的竞争中脱颖而出。而朵唯女性手机正是运用这一方法迅速的在消费者心里定位女性手机的概念，在一上市就取得了很好的销售业绩。 一、、广告定位的内涵 定位一词, 最早现于20世纪60年代美国产业行销杂志上。1971年, 美国著名广告专家大卫·奥格威第一次提出广告定位理论。他认为广告定位就是用广告为商品在消费者的心中找到一个位置。广告主做广告, 第一件事就是要确定其商品在市场中的位置, 唯有正确的位置, 才是有效销售最重要的步骤。定位.是市场