第二章：市场营销环境分析课件.pptVIP

五、科学技术环境 改变人类命运最戏剧化的因素之一是技术 信息技术对人类命运的改变更是天翻地覆 《世界是平的》 五、科学技术环境 ★影响企业的管理水平与生产效率； ★造就新行业、新市场，又使一些旧行业与市场 走向衰落 ---------- 创造性破坏； ★产品更新换代速度加快，产品的市场寿命缩短 ； ★影响人们的生活方式、消费模式和消费结构 关注技术环境的发展变化，了解技术 发展对企业管理、行业发展以及消费 者的冲击，及时采取相应对策。 六、自然环境 营销者所需要或营销活动所影响的自然环 境。要密切关注自然环境方面的4个趋势： 原料短缺； 能源成本的增加； 污染的增加； 公众和政府对环境保护的关注及干预 营销活动受制于自然环境，也对自然环境的变化负有责任。 绿色营销 各国为什么要实行环境标志制度？ 1987年的德国首次实行了“蓝色天使”计划， 对3600种产品发放了环境标签 印度的“生态标志制度”、葡萄牙的“生态产 品”、韩国的“生态标志制度”、新加坡的“绿 色标志制度”、台湾的“环保标志制度”。 我国的环境标志制度始于1993年3月以及限塑令 第二节 微观环境分析 企业 供应商 营销中间商 顾客 竞争者 社会公众 对企业的经营活动有直接影响 的外部力量