课程要求与营销回顾.pptVIP

友情提示之一： 修习本课程的同学最好修过市场营销原理，否则建议退选 学习目的 参考书 1、余伟萍：《品牌管理》，北京交通大学出版社 2、余明阳、姜炜：《品牌管理学》，复旦大学出版社 3、黄合水：《品牌学概论》，高等教育出版社 4、周云：《品牌学》，清华大学出版社 5、万后芬：《品牌管理》，清华大学出版社 友情提示之二： 课堂要求多 随机考勤，缺勤超1/3者无成绩； 后3排不得坐人 发表论文 80%的人都可以写出自己的论文 写作建议 论文架构：题目、摘要（中英文）、关键词、正文、参考文献 选题：小切口，深挖掘 1、理论应用：家电零售业：基于五力模型的分析 2、案例研究：特仑苏与金典品牌策略的比较 3、实证研究：诺基亚三星索爱的品牌个性比较 资料来源：网上搜索、中国学术期刊全文数据库 写作： 1、主题明确，框架明晰，条理清楚 2、字数：2000-3000字左右 3、人员：1-3 考核方式(试行) * * 品牌营销 主讲：郑文坚 办公室：经管A601 TEL：0596-6288553　　 E-mail:zwjstrategy@ 厦门大学嘉庚学院 《品牌营销》课程地位和性质 财务管理 生产管理 市场营销 人力资源 …… 企业管理 (管理学原理) 服务市场 营销 营销调研 渠道管理 国际市场 营销 营销策划 品牌营销 网络营销 价格决策 销售队伍 管理