透视消费者购买仿冒品的行为：基于 感知利益和感知风险的视角 论文.docVIP

透视消费者购买仿冒品的行为：基于 感知利益和感知风险的视角 摘要：本文从感知利益和感知风险的角度分析、探索影响消费者购买仿冒品的主要因素。因子分析的结果显示，消费者购买仿冒品主要是基于仿冒品所能提供的五种感知利益：节约利益、时尚利益、形象利益、轻松利益和信息利益。消费者不购买或少购买仿冒品主要是基于以下四种风险：道德风险、人际风险、质量风险和法律风险。基于消费者对感知利益和感知风险的不同态度，我们将仿冒品购买者分成四种类型：时尚追求者、谨慎节约者、自我约束者和轻松便利者。本文并针对不同消费人群的特点提出管理建议。????????关键词：仿冒品　感知利益　感知风险　消费人群????????????????An Exploration on Customers’ Counterfeit Purchasing Behaviors:????????From the Perspectives of Perceived Benefits and Perceived Risks????????????????Abstract：This study explores the factors that influence consumers attitude towards counterfeit from the perspectives of perceived benefits a