会展策划概述.docVIP

第一章 会展策划概述第一节 会展策划的概念、特点及作用一、 策划的概念二、 现代会展的概念三、 会展策划的概念四、 会展策划的特点五、 会展策划的作用第二节 会展策划的基本原则一、 目的性原则二、 操作性原则三、 创新性原则四、 有效性原则五、 规范性原则第三节 会展策划的内容和基本流程一、 会展策划的内容二、 会展策划的基本流程第二章 会展调查与分析第一节 会展调查的提供者和使用者一、 会展调查的提供者二、 会展调查的使用者第二节 会展调查的种类一、 为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研二、 为参展方提供会展选择与决策依据的调研三、 展会评估调研四、 以展会为平台所进行的调研第三节 会展调查的过程一、 确定课题的目的二、 生成调研设计三、 选择基本的调研方法四、 抽样过程五、 搜集数据六、 分析数据七、 报告撰写八、 跟踪第四节 会展调查的方法一、 观察法二、 询问法三、 实验法四、 二手资料分析第三章 会展目标与选题立项策划第一节 展会目标与题材的选择一、 关于展会的目标二、 展会的题材选择第二节 会展主题的确立一、 会展主题的概念与类型二、 会展主题的确定与选择三、 会展主题实例第三节 展会项目立项策划 一、 展会的名称和地点二、 办展机构三、 办展时间四、 展会定位五、 参展计划六、 招展策划七、 招商策划第四章 会议活动策划第一节 会议活动概述一、 会议的概念二、 会议的要素三、 会议筹备第二节 会议活动策划一、 确定会议目标和诉求二、 选择召开会议的形式三、 会议的流程与设计四、 组织与主持会议第三节 会议活动策划方案一、 一日会议的策划方案二、 简便的三日会议策划方案第四节 会议活动策划的相关事务一、 资源中心二、 文化活动三、 休息区四、 纪念礼品五、 影像纪录第五章 会展设计与品牌策划第一节 会展设计的立体策划一、 关于立体策划二、 会展设计立体策划的特点三、 会展设计的文化维度与立体策划第二节 会展设计策略一、 关于系统设计二、 展示设计的设计流程三、 展示空间的分类及设计准则四、 展示照明设计五、 展示道具设计第三节 展会品牌策划一、 展会品牌理论二、 建立品牌展会的要素三、 建立品牌展会的途径四、 建立品牌展会的基本策略第六章 会展宣传与广告策略第一节 展会宣传与推广的目的一、 提升展会的知名度二、 扩大展会的品质认知度三、 努力创造积极的展会品牌联想四、 不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度第二节 展会宣传与推广的内容一、 展会基础资讯的宣传与推广二、 展会相关活动的宣传与推广三、 展会品牌的宣传与推广第三节 展会宣传与推广的手段一、 广告二、 新闻宣传三、 公关活动第四节 展会广告策略一、 广告策略的步骤二、 媒体选择策略第七章 会展项目管理策略第一节 会展项目管理的基本理论一、 项目及项目管理二、 会展项目管理的具体内容三、 会展项目管理的基本流程第二节 会展人力资源管理策略一、 会展人力资源管理概述二、 会展人力资源管理策划要点第三节 会展物流管理策略一、 会展物流管理概述二、 会展物流管理策略第四节 会展项目沟通管理一、 沟通管理概述二、 会展项目沟通管理策略第八章 会展相关活动策划第一节 会展相关活动策划的作用与原则一、 举办会展相关活动的作用二、 举办会展相关活动的原则第二节 会展相关活动的种类与策划一、 专题会议策划二、 表演、比赛活动策划三、 其他相关活动第三节 会展旅游活动策划一、 会展旅游的概念二、 会展旅游活动策划第九章 会展策划案第一节 会展策划案的作用和种类一、 会展策划文案的作用二、 会展策划文案的种类第二节 展览策划案的撰写一、 展览策划案的写作结构与要求二、 大型展览策划案的写作结构三、 展览策划案例文第三节 会议（节事）策划案的撰写一、 会议（节事）策划案的写作结构与要求二、 会议（节事）策划案例文第十章 会展预算与效果评估第一节 会展预算一、 制定会展预算的过程二、 会展预算的具体内容第二节 会展评估一、 会展评估的运作二、 我国会展评估的现状三、 分析比较国内两个会展评估指标体系的内容四、 国外会展评估指标简介（二）规格在确立展会以上主题的前提下，我们将中国（广东）国际食品博览会的规格定位为高规格的国际性展览，内容如下：（1） 展会品牌化罗马不是一日建成的，同样，将一个展会做成一个