公共关系学策划案.docVIP

红河学院形象公关策划 项目背景 随着当今知识进步，高校林立，学术交流在校与校之间，以及在省、国家，甚至在国际上都是显得尤为重要。而红河学院在这样的大环境中有很多方面处于弱势之中。为此，提升红河学院的知名度，扩大红河学院在高校中的影响力，塑造红河学院在社会、各大高校以及广大师生心目中的良好形象显得越来越重要，而且对红河学院的前途和未来的发展前景也是极其重要的。 项目调查 红河学院位于景色旖旎的滇南重镇、红河哈尼族彝族自治州州府——蒙自，是我国南部离边境线最近的高校之一。学校占地1200亩，校舍建筑面积24万平方米。学校推崇“天道酬勤，有容乃大”的办学精神，倡导“超越、创造、和谐”的办学理念，坚持“地方性、名族性、国际化”的办学特色。 这样的一所高校在社会各界面前的形象究竟如何，我们小组做了一个关于红河学院形象的调查活动，在对学校内部的学生我们采用的是发放问卷调查的方式来进行调查；而对于老师以及学校的外部公众我们则采取的是访问，观察等一系列的调查方法。 在这次的项目调查中，我们主要是针对发放的问卷调查来进行分析。我们发放了100份问卷，收回78份，我们分析了这78份问卷，结果显示：22%的同学在来到红河学院之前对红河学院并不了解，45%的同学没什么特殊的印象，而68%的同学的家人只知道自己孩子读的是一所二本学校，其他基本一无所知，75%的同学对学校的名声、学习氛围、师资力量、硬件设施、治安以及教学制度是极为不满的，有46%的同学认为红河学院与其他高校之间的交流很一般，而且大部分的同学都认为学校很有必要与其他高校进行一些交流活动。而在改善学校形象方面，60%-70%的同学认为学校在形象宣传方面做的还不够好，并且他们愿意参与到学校的形象维护建设中来。普遍同学认为学校环境、与越南等国家的交流方面是做的很好的，而对于学校的治安管理、软硬件设施、办事效率（如领教材、选课等）、图书馆以及师资力量等方面则存在很大的疑问。 项目策划 公关目标 鉴于我们问卷调查的分析，为了提高红河学院在社会上的知名度，同时使红河学院在校内师生、周边民众、社会各界人士和组织以及政府面前有一个良好的形象。通过本次公共活动我们希望让红河学院的优势充分展现于人前，从而达到提升学校形象的目的，目前红河学院的优势主要有以下几点： 红河学院地理位置得天独厚，毗邻东南亚，与越南美国等国家文化交流日益密切。 红河学院地处美丽的红河州州府—蒙自。学校面积广阔，环境优美。 学校所在地红河州州政府所在地——蒙自，蒙自是一个历史文化名城，同时也是滇南地区与越南等东南亚国家接邻地州。经济，文化迅速发展，成为红河州经济政治文化中心，发展前景和发展潜力巨大。红河学院作为红河州唯一一所高校，吸引了大量优秀教育人才，以及政府的大力办学支持，为红河学院美好未来奠定坚实基础。 公关策略： 充分利用红河学院的优势，以红河学院的名义举办一次云南省大学生夏令营活动，通过这次活动增强红河学院与云南省各高校的交流；加大红河学院与社会各界的联系，提升红河学院的知名度；消除社会上对红河学院的一些观念偏差；积极利用各种媒体活动，文化交流活动，宣传红河学院，提升红河学院的整体形象。 我们将这次公关的目的具体确定为以下几个方面： 通过本次活动，向社会各界传达本校得发展历程、办学成绩，扩大学校在社会上的影响力，提升在社会上的认知度和美誉度。 本次活动是云南省最近几年来难得一见的高校之间的交流活动，通过本次活动的规模效应，营造出校园的文化氛围，加强社会各界对红河学院的认识和了解，同时也使本校的师生形成对学校的荣誉与自豪感。 以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编辑校园的校史，构建“文化长廊”等信息交流平台。 以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的各项工作。 本次活动的目标受众是： 1、红河学院全体师生 2、政府（红河州州政府以及省政府教育厅） 3、社会各组织（公益组织、企业） 4、媒体（红河电视台、云南电视台、网络论坛） 5、社会大众 总体策划： 在对“红河学院形象提升”的活动进行总体规划时，我们将活动分为两个部分：第一部分为对云南省各高校师生的邀请、接待以及组织一系列交流活动的工作；第二部分为后期利用电视台等媒介的跟踪报道和宣传。 项目执行 项目的精心策划为项目的顺利实施创造了良好的条件这次活动的地点是在红河学院，大体时间为2011年暑假期间（7、8月份），在活动中有大量的后勤、协调工作需要妥善安排。 本次活动的具体实施方案如下： 启动阶段 成立本次活动的领导机构和工作机构 领导机构主要由学校有经验的老师组成领导团队来负责这次活动的各方面事项； 工作机构主要由校团委学生会和各学院团委学生会以及学校后勤处、保卫处等部门组成。 研究确定本次活动的主题、具体时间、具体活动项目以