2011MBA论证有效性分析.ppt

2011MBA写作 论证有效性分析 主讲人：李 亮 shtjuli@163.com 考试大纲 1．论证有效性分析 论证有效性分析题的题干为一段有缺陷的论证，要求考生对此做出分析与评论。分析与评论的内容由考生根据试题自己决定。 2．论说文 论说文的考试形式有2种：命题作文、基于文字材料的自由命题作文。每次考试为其中一种形式。要求考生在准确、全面地理解题意的基础上，写出思想健康、观点明确、材料充实、结构严谨、条理清楚、语言规范、卷面整洁的文章，鼓励考生结合实际发挥创造性。 论证有效性分析30分，600字；论说文35分，700字 共65分，58分钟，一共1300字。 两篇作文的区别 论说文的分析对象是试题所陈述的观点或命题，考生要表明并且论证自己的态度或观点；论证有效性分析的分析对象是试题所陈述的论证，作者对该论证的所论述观点不需持明确态度，作者所要评述的是这一论证的有效性。论证有效性分析的分析对象是试题所陈述的论证，是一种有缺陷的论证，因此，MBA综合能力考试中的论证有效性分析要求考生要发现并分析这种缺陷，作出一种客观评述即可，不需要表明论证自己的态度或观点。 论证有效性分析是：评论一个论证 评论的目标是分析论证的有效性，也就是评述。也就是在该论证中，论题获得了多大的可接受性，对一个论题的评论，和考生对相关论题的态度无关。 因此，论证有效性分析考试中，考生不必表达自己对论题的态度，也不应去自行论证论题的真实或虚假。 考生应关注的是论题是否得到了充分的、有效的论证。分析该论证存在哪些缺陷或漏洞，这些缺陷和漏洞如何削弱了论证等。 论证 一般包含：结论、论据、论证方法 一、确认结论的方法： 1、位置寻找法 结尾和开头 2、标志词 ：所以、因此、由此可见、这标志着、这说明、这表明等 二、寻找论据的方法： 看标志词：因为、比如、举例来说、首先 其次 三、常用论证方法 1、举例----以偏概全 2、类比-----类比不当 3、因果论证-----归因有误 4、推理------推理不当 5、概念-----概念界定不清 近年来，立氏化妆品的销量有了明显的增长，同时，该品牌用于广告的费用也有同样明显的增长。业内人士认为，立氏化妆品销量的增长，得益于其广告的促销作用。 立氏化妆品的销量的增长，得益于其广告的促销作用 从历史上看，美国的繁荣是依靠企业中不断涌现出的新发明，这些发明促使汽车、飞机制造、化工、制药、电子、计算机等领域出现了一批新工业和新产品。因此，经济不断壮大的最好保障是企业在科学研究和发展方面增加经费。 近来，世界上有些国家，特别是美国和日本，把他们国内的经济低迷归咎于中国的人民币与美元的固定汇率制度，认为人民币估值过低，从而导致中国向他们国家倾销廉价商品，从而对他们国内的某些生产企业造成压力。 在萨鲁达市的小型非赢利性医院中，病人住院的平均时间是2天，而且萨鲁达医院的病人的治愈率是梅加市医院的两倍左右。萨鲁达市医院员工与病人的比例高于梅加市的医院，而且病人对前者的服务很少有不满。所有这些都说明了，在小型的非赢利性医院汇中接受治疗，比在大型的赢利性医院中更加经济实惠，而且可以享受到更高质量的服务。 目前，国内约有1000家专门的公关公司。去年，规模最大的十家本土公关公司的年营业收入平均增长30%，而规模最大的十家外资公关公司的年平均收入平均增长15%；本土公关公司的利润率平均为20%，外资公司为15%。十大本土公关公司的平均雇员人数是十大外资公关公司的10%。可见，本土公关公司利润水平高、收益能力强、员工的工作效率高，具有明显的优势。 中国公关协会最近的调查显示，去年，中国公关市场营业额比前年增长25%，达到了25亿元；而日本约为5亿美元，人均公关费用是中国的10多倍。由此推算，在不远的将来，若中国的人均公关费用达到日本的水平，中国公关市场的营业额将从25亿元增长到300亿元，平均每家公关公司就有3000万的营业收入。这意味着一大批本土公关公司将胜过外资公司，成为世界级的公关公司。(书本第16页） 04年10月真题 分析下面的论证在概念、论证方法、论据及结论等方面的有效性。600字左右。?? (30分) 有两个人去深山打猎，遇到一只凶猛的老虎，其中一人扔下行囊，撒腿就跑。另一人朝他喊：“跑有什么用，你跑得过老虎吗？”头一个人边跑边说：“我不需要跑赢老虎，只要能跑赢你就够了。” 这个故事告诉我们，企业经营首先要考虑的就是如何战胜竞争对手，因为顾客不是选择你，就是选择你的竞争者，所以只要在满足顾客需求上比竞争者快一点，你就能够脱颖而出，战胜对手。要想跑得比老虎快，是企业战略幼稚的表现，追求过高的竞争目标会白白浪费企业的大量资源。（书本第10页） 阅卷标