宜昌澳利龙饮料营销策划方案.docVIP

宜昌澳利龙 3、有效地实施信息控制和营销控制：为公司设计一套营销规划和控制体系及市场监督和控制体系 （二）、公司简介 宜昌澳利龙食品饮料有限公司是一家以饮料生产为主，集研制、开发、销售于一体的专业化企业，公司位于三国古战场---长坂坡。地理位置优越，交通便利。澳利龙拥有多家标准现代化厂房，多条国内食品饮料行业先进水平的现代化无菌灌装生产线，公司职工700多人，年产饮料15万吨以上，具有较强的专业化、规模化生产能力。同时被湖南太子奶集团，江西润田饮料等大型食品饮料集团指定为加工基地。 宜昌澳利龙公司主要产品有：花生奶、玉米浆、等系列产品，品种多规格全，口感醇正，适宜各年龄消费人群 一）宏观环境分析（PEST分析） 1）经济环境 中国实施改革开放以来，中国的经济发生了翻天覆地的变化。其中最显著的特征是经济实力大幅提升。近5年来，中国的经济保持平稳快速发展，国内生产总值年均增长百分之十以上，经济效益明显提高，财政收入连年显著增加，物价基本稳定。经济的发展促进了人民生活显著改善。城乡居民收入较大增加，家庭财产普遍增多。人们的生活方式和观念都发生了变化。居民消费结构优化，衣食住行用水平不断提高，都向着高质量的方向转变。收入的增加极大了提高了中国市场的消费能力和消费质量。 2）政治环境 经济的发展也促进了中国社会政治局面的稳定。中国安定和谐的政治局面，使人民生活水平提高，人们的消费心理也开始改