微营销品牌推广策划书.docVIP

不老神鸡品牌推广策划书 -------微营销 开化职教中心 电子商务组 邱军 目 录 一、背景知识 1 品牌背景 1 微营销知识 2 二、推广形式和目的 3 三、具体推广方式 3 1、养生食膳等美文分享，健康生活每一天 3 2、在线互动新老客户，定期举行活动宣传 4 3、二维码扫一扫，好礼相送 4 4、利用好微信公众平台的功能，紧跟时代科技步伐 4 四、人员及预算投入 5 人员工作安排： 5 预算经费表 5 五、总结 6 一、背景知识 品牌背景 品牌简介：不老神鸡是中国保健科学技术学会监制产品，是浙江省最早的鸡类绿色食品，自2000年至2005年连续六次被评为浙江省农业博览会优质农产品金奖，2003年不老神鸡荣获全国食品工业科技进步优秀新产品奖；2006年1月不老神牌鸡、鸭被授予浙江省消费者协会推荐商品；“不老神”商标是浙江省著名商标、浙江名牌、浙江省知名商号；2006年6月，“不老神”商标被认定为中国驰名商标，这是全国禽类熟食领域的第一个驰名商标，也是浙江省衢州市第一个驰名商标；8月，“不老神”商标被评为浙江省十大特色农产品品牌。 品牌文化：不老神鸡, 源于古代药鸡，佐以国家卫生部公布的28味药食一体的中药材，经蒸、煮、卤等二十多道工序精制而成，产品具有健脾和胃、养颜益寿的功效。不老神公司采用在钱江源头林地散养的药王山鸡为原料，品质优良，风味浓郁，是中国第三、浙江省第一个