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移 动 MM 策 划 书 铃铛团队 策划人：董恒（队长） 陈小风 张利群 曹珊珊 王赛男 2012-4-7 目录 一、互联网市场调查 二、短信软件开发市场调查 三、短信软件开发市场分析 1、目标市场分析 2、竞争市场分析 3、产品市场分析 四、产品介绍 1、产品介绍 2、产品的特点 3、产品互动平台 五、SWOT分析 六、研究与研发 七、市场营销 1、市场营销 2、营销战略 八、总结 一、互联网市场调查 互联网的时代 移动互联网就是将移动通信和互联网两种技术相结合，旨在满足用户在任何时候、任何地点，以任何方式获取并处理信息需求的一种新兴产业，被认为是未来互联网的主要发展方向。近年来我国移动互联网行业发展迅速，根据ChinaVenture 投中集团旗下金融数据产品CVSource掌握的数据，自2006年起，我国移动互联网活跃用户数以每年61.2%的复合增长率迅速增长，至2011年底已达到约3.4亿;然而我国的移动互联网市场规模同期年复合增长率仅为32.4%(但依然远高于GDP增速)，到2011年整体市场规模约为393.1亿人均年消费仅116.3元，远低于该行业已成熟国家的平均水平。如图分析： 由于目前国内移动互联网的细分领域中，移动应用软件领域由于还处于初期阶段，整体行业格局尚未成型，因此存在着大量的投资机会。如果说2011年是中国移动