在缝隙中艰难挣扎的中医养生.doc

在缝隙中艰难挣扎的中医养生 目录： 总论。 为什么要将中医保健企业与高端医疗企业放在一起进行比较？ 医疗行业与保健行业对比。 目前几家著名的中医保健企业对比分析。 北京著名高端医疗企业对比分析。 高端医疗的目标客户以及保险支付情况说明。 结论。 参考文献。 一、总论： 中医养生作为中国传统的保健方式一向为国人推崇，近年来更是随着国人健康意识的不断加强而备受重视。但是由于我国以前对医疗行业的严厉垄断政策，从事中医养生的企业通常并不具备行医执照，中医养生只能以非医疗、养生的名义在夹缝中艰难求存，政府对于企业这种打擦边球的经营模式也是睁一只眼、闭一只眼，而这反过来又造成了整个中医保健行业“没人监管、缺乏行业规范、鱼龙混杂”的混乱局面，而且确实有不少不法之徒以中医养生为名行诈骗之实，使得中医养生在社会中的可信度每况愈下！ 今年以来，随着国家医改的进行，中国政府终于开放了医疗市场，准入标准不断降低，随着卫生行业各种监督管理政策的不断完善，以前不黑不白的中医养生终于迎来了曙光。本文将比较国内多家著名的中医养生机构和北京高端医疗机构，找出它们的异同，分析其各自的优势、劣势，以期为中医养生行业中众多企业找出一条在医改大潮中合适的发展路径。 二、为什么要将中医保健企业与高端医疗企业放在一起进行比较？ 中医讲究治“未病”，中医不光有完整的医学体系，同时也有着完整的保健预防体系，可以说中医是世界上最重视预防保健的医学之一。但是一直以来中医的保健预防都是中医医学的一部分，保健工作也是由中医医生来兼职的，几千年来从来就没有衍生出过一个单独的中医保健行业来！可以不客气的说，中医保健行业从一诞生就是个畸形儿！是由于我国畸形的医疗行业国家垄断政策造成的。 改革开放以后国民健康需求增长很快，旧有的医疗体系完全不能满足需求，而国家当时不但不想增加医疗支出，反而想“卸担子”减少医疗方面的投入。国家想出的办法就是将医院推向市场！国家仍在名义上拥有医院，但不负担或只负担很少一部分医院日常支出（约10%-20%），其余医院所需经费需自筹资金。与此相对的是，民营（外资）资本想要进入医疗行业，就如同和国家所经营的医院在同一个市场上抢饭碗！于是国营医院的院长们与卫生部门达成了一个潜规则：“国家既然让医院自谋出路，就得给医院一个良好的没有竞争的经营环境，让各地医院在相对垄断的市场里轻松的赚钱。”于是在整个21世纪最初的十年里，民营医疗机构面临着严酷的经营环境，不但要上缴巨额税款，还要面临着苛刻的市场准入制度，据报道，2004年广州、深圳的民营医疗企业想要拿到医疗行业执照投资不得少于2亿RMB。杭州爱德医院每亩568万元的地价创下了中国医院土地出让价格之最 卫生事业费 　 卫生事业费(亿元) 占财政支出% 人均卫生事业费(元) 1980 29.16 2.37 2.97 1990 86.08 2.79 7.6 1993 117.04 2.52 10.17 1996 203.10 2.56 16.99 2000 296.05 1.85 23.94 2001 341.34 1.81 27.43 2002 381.66 1.73 30.48 2003（非典） 473.79 1.92 37.59 2004 511.71 1.80 40.28 2005 628.14 1.85 48.04 2006 794.26 1.96 60.42 2007 1129.65 2.28 85.50 2008 1381.79 2.21 104.05 部分民意医疗企业迫于此种压力，彻底放弃了普通医疗服务，转而经营高端医疗，这样一来就不再和公立医院形成竞争了，政策压力顿减！获得喘息之机的这部分民营医疗企业从此专注于高端医疗市场的发展。 而另一部民营的中医企业既不能收取高昂的手术费，也不能靠收取药品差价求存，在医疗行业如此严酷的政策下，这些中医企业无奈脱下了医疗行业的白大衣，戴上灰色的保健行业帽子。可以说中医保健行业中大部分企业没有医疗执照并不是他们不想申请，而是迫于生存压力不敢进入医疗领域，只能退而求其次不尴不尬的打擦边球挂着保健的招牌艰难经营。 本文将中医保健企业与高端医疗企业放在一起比较的原因就在于：这两个行业本就是双生子，只不过迫于严酷的医疗环境走了不同的规避路线而已。 三、高端医疗行业与中医保健行业对比： 高端医疗行业 中医保健行业 目标客户群 高端个人及企业客户 高端个人客户 社会认可度 较高 中、低 保险认可度 商业保险认可 不认可 对客户吸引力 正规的医疗、完善的保险赔付、较全面的医疗服务 确有疗效的特色健康调养方法；轻松高雅环境 面临的困难 缺乏对客户的核心吸引力，缺少特色。 经营太单一，不能提供完善的医疗服务。 主要盈利模式 健