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内蒙古果多奇饮品店创业策划案 产品介绍 项目概况 目标人群 “果多奇”的取名源于中国新一代的青年团体，表示对新鲜事物的好奇与开拓性的精神。目标人群就是一些青年群体，为什么选择这些青年群体作为目标人群？ 青年人是追求时尚的群体，对新饮料有好奇心里 有一定的消费水平，能够满足消费需求 青年是饮料品消费的主要人群，具有广阔的市场 果多奇可以生存的理由 软饮料市场分析 软饮料投资分析 市场分析 果多奇通过周边合作，实现无工厂化生产 Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style Click to edit title style * LOGO * 创业团队：飞儿小队 团队成员：孙艳霞、高艳飞、郭娜英、王自伟 指导老师：曹睿 生产产品 产品特点 功能服务 效果预测 生产产品 功能服务 效果预测 产品特点 生产产品 功能服务 4、产品设计 生产产品 产品特点 生产产品 3、功能服务 2、产品特点 1、生产产品 1、公司主要生产谷类饮料、风味饮料、茶饮料、果汁饮料等酒精含量低于0.5%的天然的或人工配制的软饮料； 2、拥有“一种可以重复使用的塑料饮料瓶”专利，使饮料瓶可以实现再次使用，提高饮料瓶使用率； 3、果多奇饮品可以提供多样化的口味选择，使顾客拥有多种选择方式； 4、引进全新的产品理念，使用全新的设计方式将艺术、商业、时尚以及文化巧妙地结合了起来，去赢得消费者的认可。 目 标 人 群 市 场 分 析 产 品 服 务 发 展 战 略 风 险 控 制 果多奇饮品店 [调查中数据来源 ] 中投顾问发布的《2010-2015年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》 国家统计局中国行业企业信息发布中心 中经网数据有限公司发布的《饮料行业分析报告》 消费需求 健康需求 多样化需求 随国内经济和生活水平的提高，整体饮料需求增大 消费者对的需求多样化，果汁、茶、运动等饮料细分产品市场更加活跃 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 消费者对健康生活的需求增强，碳酸饮料消费需求下降 1.健康分析 - 软饮料是以绿色水果为制作原材料，相对于碳酸饮料具有一定优势； 2.市场分析 -据市场调查，我国软饮料越来越受消费者的青睐，市场份额逐年提高。 软饮料市场发展状况分析 第一，产业平均竞争门槛提高。饮料行业的竞争已处于新的平台之上，包括可口可乐、百事可乐、达能、台资以及本土之间的博弈，是多种要素和综合实力的比拼。 广告宣传的边际效用递减。广告“强轰”拉动市场的方式已不适用。如何用新的运作方式维护品牌形象，使品牌增值，是每个企业市场营销方面面临的主要挑战。 提高终端竞争力（表现在铺货率、主推率等指标以及终端服务、推广能力等方面）是各企业的基本策略倾向。营销的优势，已从品牌运作转向渠道模式、结构与渠道管理。渠道资源尤其是终端资源成为各企业争夺的焦点。 产业竞争分析 品牌形象分析 市场营销分析 资料来源：　深圳市创新投资集团北京公司 我国软饮料生产商主要有天津康师傅控股有限公司、台湾统一集团有限公司、深圳市景田食品有限公司等。 根据国家统计局数据，中国饮料行业总产量已经从２０００年的１４９０．８万吨，迅猛增长到２０１１年的１．２亿吨，年均增长率高达２０．７％。 软饮料已逐渐占领饮料市场78%的份额，碳酸饮料市场份额逐年下降。 饮料行业的市场 增长分析 软饮料的市场增 长分析 饮料瓶拥有公司核心技术，可以委托饮料瓶生产企业进行饮料瓶