策划提纲及报价(鑫洲产权厂房).docVIP

长沙鑫洲智能科技有限公司二期工程（产权厂房） 《整合营销策划服务》提纲及报价 第一部分：策划服务提纲 1、产品及市场调研暨营销诊断 1-1、产品分析 产品形象（剂型、包装等）分析 提炼标题 列表 总结分析 产品渠道及分销体制分析 现有渠道分布及使用效率 正在开辟的渠道 现有渠道存在的问题 意向开辟的渠道 总结：我们认为根据现有 产品价格体系分析 价格列表 同行对比 因为价格落差造成什么结果 价格发展空间 总结 产品定位分析 功能定位 目标客群定位 产品核心功效分析 列表分析 对比同行 总结 产品目标客群分析 他们在那里 他们是什么人 他们有何需求 他们的购买动机是什么 1-2、市场分析 1-2-01. 宏观市场环境分析 1-2-02. 市场需求分析 1-2-03. 竞争市场分析 此项内容旨在通过最基本的产品分析，对产品的上述诸方面中存在的问题和优势以市场为导向、从客户的角度进行客观的分析和诊断，以便下一步对其进行准确精到的定位和改进（如果有的话），或对其进行确认（如果没有的话）。 通过最基本的市场分析，了解竞争企业的动作和优劣势，做到知己知彼，了解消费者的需求特点和趋势，以便发现尚未满足的需求，把握行业动态，发现市场的蓝海，为下一步的产品定位、市场定位、品牌定位指出方向，提供依据。 此项服务的形式主要通过对客户方进行面对面的访谈、走访本地市场、二手资料研判等展开。 2、产品核心定位与品牌策划 2-1、产品定位 2-1-01. 产品市场定位 2-1-02. 产品客群描述 2-1-03. 产品核心价值开发 2-1-04. 产品核心功能诉求 2-1-05. 产品诉求广告语 2-2、品牌策划 2-2-01. 品牌定位 2-2-02. 品牌核心价值提炼 2-2-03. 品牌文化提炼 2-2-04. 品牌标识 产品与品牌的定位和策划，是一个产品在市场营销中最核心、最重要的战略问题，接下来的市场营销和一系列方式、方法、手段将依此展开，产品与品牌的定位和策划将决定整个市场营销的成败，如果在这个问题上失之毫里，将会在营销的结果上差之千里。 产品和品牌的定位与策划，旨在为产品和品牌找寻细分市场中的蓝海，并确立其在细分市场蓝海中的第一的定位，以便在接下来的整合营销传播过程中将这一“第一”深深地、牢牢地根植于目标消费者的头脑中深入人心。因为“第一”胜过“更好”，有了这样的定位，便可以在接下来的整合营销传播过程中起到以一当十、以四两拨千斤的低成本快速启动市场的作用。 此外，此项服务还旨在提炼产品的核心功能和价值，找到目标客群的精准定位，并提出针对目标客群的、利益点足够强大锐利、能够直击目标客群心坎的产品卖点、诉求点和广告用语，成为接下来的整合营销传播的基本点，同样可以在接下来的整合营销传播过程中起到以一当十、以四两拨千斤的低成本快速启动市场的作用。 此项服务还旨在根据成功品牌的四项基本原则，进行品牌策划，建立优秀的品牌，以便在接下来的整合营销传播过程中起到以一当十、以四两拨千斤的低成本快速启动市场的作用。 （建议：本案另外建立**工业园区品牌，对拟进驻企业进行分类、优化整合，使园区形成一定的行业规模和市场聚集效应，将园区市场价值和社会价值最大化。） 3、产品营销策略与广告传播策划及公关促销策划 3-1、产品策略 3-1-01. 产品名称 3-1-02. 产品包装 3-2、价格策略 3-2-01. 价格分析 3-2-02. 价格政策 3-2-03. 价格组合 3-3、渠道策略 3-3-01. 渠道设计 3-3-02. 渠道组合 3-3-03. 渠道创新 3-4、终端策略 3-4-01. 终端话术问答 3-4-02. 终端VI设计 3-4-03. 终端陈列生动化设计 3-6、广告传播策划 3-6-01. 广告策略 3-6-02. 广告主题 3-6-03. 广告创意（完成） 3-6-04. 平面广告设计（报纸2款，杂志2款，网络2款，户外3款，物料3款）（完成） 3-6-05. 电视广告脚本（5秒，10秒，15秒，30秒各两套）（视需要情况） 3-6-06. 媒介策略 3-7、公关策划 3-7-01. 公关策略 3-7-02. 公关主题 3-7-03. 公关创意（想法） 3-7-04. 公关软文（整版一篇、半版一篇、1/4版一篇、1/4以下新闻稿一篇）（题目） 3-7-05. 公关执行计划 3-7-06. 公关预算 3-8、促销策划 4、样板市场上市策划 4-01. 营销目标/目的 4-02. 营销模式 4-03. 整合传播策略 4-04. 上市计划与时间进度 4-05. 销售方案 4-06. 工作小组及岗位职责、工作流程 4-07. 队伍建设与人员培训 4-08. 市场管理与营销效果评估 4-