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一、请以某一产品为例，分析其采取的目标营销战略和产品策略 1、目标市场营销有三个主要步骤： 第一步市场细分，根据购买者对产品或营销组合的不同需要，将市场分为若干不同的顾客群体，并勾勒出细分市场的轮廓。 第二步确定目标市场，选择要进入的一个或多个细分市场第三步定位，建立与在市场上传播该产品的关键特征与利益。企业在其产品营销战略确定后,在实施中所采取的一系列有关产品本身的具体营销策略。主要包括商标、品牌、包装、产品定位、产品组合、产品生命周期等方面的具体实施策略。BASIC HOUSE，中文译名是：百家好，该品牌于1996年在韩国成立，历史至今已有13年，是目前韩国服装品牌中知名度和销量第一的品牌，它是韩国大型跨国服装企业百家好时装有限公司(The Basic House CO.,LTD)旗下牌百家好 (Basic House) 主攻生活休闲类服饰方向产品包括男装、女装、童装还有相应搭配的饰品、鞋类等。男装：风格时尚且年轻化，是潮男们的最爱。女装：色彩跳跃艳丽，质地以棉麻为主。童装：简单新潮更偏重帅气，走欧美风它在中国有一个大众化的名字：百家好。百家好产品种类丰富。其服装朝气蓬勃、舒适得体、明艳时尚、前卫简约的款式深得消费者的青睐和追捧。少女装针对18-28岁的时髦女子设计，色彩跳跃艳丽，质地以棉麻为主。价格一般在400—2000元，一般来说是大众能够接受的休闲品牌。生活的每一瞬间，百家好 (Basic House) 都有适合的得体着装。虽然是不同的消费者，但因他们有着同样的追求，所以百家好 (Basic House)都能提供最为舒适、最为得体的时装。A、人口规模与增长速度B、人口的自然构成C、人口的社会构成D、人口的地区分布与地区间流动 　　随着社会经济的发展，近年来我国人口的地区间流动增强，人口迁移的规模有逐年上升的趋势。我国人口的地区间流动呈现出三个特点：一是农村人口流入城镇；二是内地人口迁入沿海地区和工矿企业集中地区、三是旅游、异地学习、因公出差等人口逐年增多。人口的地区间流动，在一定程度上改变着我国人口的地区分布状况以及不同地区的人口结构，进而影响着企业的营销环境。例如，人口流入较多的地区，基本生活需求明显增加，需求结构出现了某种程度的改变，由于相当部分的流动人口务工经商，因而又加剧了某些行业地市场竞争；人口流出较多的地区，基本生活需求减少，市场的人口压力在一定程度上得到了解，但人口流出又往往伴随着人才的流失。人口流动导致的这些变化，既会给一些企业带来新的市场机会，同时也会给一些企业造成环境威胁。 （2）经济环境 经济环境包括的具体内容较多，本节主要对与消费者市场规模及需求结构关系密切的社会购买力、消费者收入、消费者支出模式问题以及对这些方面发生影响的有关因素进行一些分析。 A、社会购买力：社会购买力是国民经济发展水平、消费者收入、价格水平、储蓄状况、信贷规模等一系列经济因素的函数。虽然一定时期的社会购买力的大小受多种因素的制约，但主要取决于国民经济的发展水平。经济发展快，人均收入高，社会购买力就大，企业的营销机会就会随之增加，反之就会给企业的营销带来不利影响。社会购买力的大小还受到价格水平和通货膨胀的影响.物价上涨,货币贬值,货币的购买能力降低，就会导致社会购买力下降或者减缓其提高的速度。 B、消费者收入：企业的营销人员不仅要分析研究消费者的平均收入，而且要注意到由于经济发展的阶段性、各地区经济发展的不平衡性以及国家政策等主客观因素的影响，不同时期、不同地区、不同阶层的消费者收入是有差异的。了解这些方面的现状、发展趋向及其影响，对于企业确定生产经营方向，选择目标市场，有针对性地开展营销活动是非常必要的。 C、消费者支出模式与消费结构：消费者支出模式除受消费者收入的影响外，还受家庭生命周期、家庭所在地点以及消费者的职业、文化水平、价值观念、生活方式等消费者特性以及有关环境因素的影响。所谓的消费结构，指的是人们在消费生活中所消费的不同类型的消费资料、消费劳务的比例关系。一个国家的消费结构称之为宏观消费结构，一个家庭或个人的消费结构称之为微观消费结构，它们之间有着密切的关系。上述的消费者支出模式问题，主要是对微观消费结构的考察。调查研究微宏观消费结构的现状与发展趋势，有利于企业根据消费需求的变化趋向有针对性地搞好营销工作。 （3）政治环境 任何企业的营销活动都会受到政治环境的制约和影响。企业营销的政治环境主要涉及到制度环境、体制环境、方针政策环境、法律环境等方面。 制度环境，主要指的是一个国家的基本社会制度，包括政治制度和经济制度。我国的制度环境决定了企业的营销活动必须符合社会主义的基本方向，这是一个根本性问题。体制环境，主要涉及到包括一系列具体内容的政治体制和经济体制。在体制环境方面，对企业来说最基本的是企业与国家的关