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分 数：_______ 企业形象策划课程论文 论文题目____联想的企业形象策划_____ 课程名称____企业策划____________ 班 级_ _ 专 业__ __ _____ 学 号 ___ __ _ 姓 名_______________ 年 月 日 目录 一、联想简介.....................................................................................................2 二、市场现状分析...........................................................................................2 (1)宏观环境分析...............................................................................2 (2)微观环境分析...............................................................................3 三、联想STOT分析.......................................................................................4 (1)优势................................................................................................4 (2)劣势...............................................................................................5 (3)机会................................................................................................5 (4)威胁................................................................................................5 四、目标市场....................................................................................................5 五、产品策划....................................................................................................6 六、联想CIS分析...........................................................................................6 (1)理念识别系统...................................................................................6 (2)行为识别系统...................................................................................6 (3).视觉识别系统........................................................................................7 一．联想集团简介 联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办。2005年5月，联想集团完成了对IBM个人电脑事业部的收购，成为全球个人电脑市场的领先者，一年收入约230亿美元，服务于世界各地的企业客户和个人客户。 新联想集团由原联想公司及原IBM个人电脑事业部所组成，全球行政总部是位于中国北京市的联想中国的联想大厦2大个人电脑厂商，为全球前五大电脑厂商中增长最快 。自一九九七年起，联想一直蝉联中国国内市场销量第一，现占中国个人电脑市场近三成份额。 二．市场现状分析 (1)宏观环境 分析模型与方法：PEST分析（总体环境