企业形象宣传片策划书.docVIP

**企業形象宣傳片策劃書 第一部分：集團宣傳片策劃宗旨、目標和思路創意 一、宗旨 全面介紹集團，準確傳達集團發展歷程、組織架構、發展戰略、文化理念、發展成就的實質內容；力求重點突出、結構清晰、情節合理，具有現代感；展現企業蒸蒸日上的風貌，反映企業發展的美好前景。 二、目標 宣傳集團企業品牌形象，突出集團現代服務業領航舵手的地位，激發集團人的自豪感和使命感，觸動視眾的內心感受，並產生共鳴。 三、思路 圍繞“集團之道”這個主題，並力求在“集團之道”視覺表現過程中巧妙地將集團的發展歷程、成員企業、發展成就、企業榮譽、文化理念、未來展望等要素融入其中，重點突出集團“綜合民生服務”四大板塊品牌形象塑造，充分展現“集團之道”主題的視覺表達，形成新鮮的、強有力的企業品牌形象。 四、創意點 擬用“水”貫穿本片。水的品質也是集團所具有的品質，與“求真求實 共創共用”的企業精神一脈相承。“水”可以成就集團這艘航母的遠航，也是最大的“集團之道”，而集團發展的過程與“一滴水→匯入溪流→形成江河→彙聚大海”的形成過程相同——“積微知著”。在這裡，“水”還隱喻了集團的三大品牌受眾（合作者、政府、消費者）。所以，“水”還起到了深化主題、昇華思想和引導視眾的作用。 五、表現風格 宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構成的綜合藝術，在製作過程中我們將這四者密切配合，使製作完成的宣傳片畫面大氣、張馳有度、虛實結合，富有感染力。本片通過內容主線（集團之道）和創意輔線（水）的雙重引導，帶動視眾與“集團”產生心理互動體驗，建立情感溝通認知，吸引視眾對集團的認同感。 六、說明 1、畫面表現過程會根據實際需要，配合必要的相關的字幕資訊。比如：重要的企業資料資訊、重要的企業說明文字、篇章提示字幕、廣告語等。 2、在宣傳片創意腳本文字描述中，“資料畫面”是指集團可提供的圖片畫面（靜態）或錄影畫面（動態）。 5、本片創意腳本僅為修改稿，集團審閱後如有見議或意見，我們會再做進一步完善！ 第二部分：集團形象宣傳片『集團之道』策劃方案框架 要求 1、高清 2、實景拍攝+圖片資料（動態或靜態）+二維/三維製作+特效+解說詞十背景音樂 時長 8分鐘左右 主題 集團之道（商道、人道） 主線 以“集團之道”為內容主線 輔線 以“水”為創意輔線 風格 現代的、專業的、品牌的、國際的 結構 片頭（30秒） 第一部分（5分鐘） 腳踏實地 志存高遠——運籌篇 第二部分（5分鐘） 正道哲學 百煉成金——品牌篇 第三部分（5分鐘） 求真求實 共創共用——價值篇 片尾（30秒） 第三部分：集團宣傳片創意腳本 一、片頭導讀及創意腳本 怎樣以最合適的角度和方式進入“集團之道”？首先，要明確“集團之道”有著怎樣的時代背景及“集團之道”的終極思想。另外，片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環節，片頭中的一組有代表性意義的大視野畫面，一是為了抓視眾眼球，二是從側面強調國企地位及高端風範，三是可以使視眾更容易引發關於集團的聯想。 片頭：（時長30秒） 本篇主旨 開篇點題。從一組和諧發展的畫面引入“集團之道”的主題 內容要點 畫面 畫面說明 1、高速發展、和諧共進的城市時代背景 2、集團衝浪市場大潮，宣告其“打造現代服務業航母”的戰略目標 3、集團LOGO演繹 1、在樓廈高聳的城市遠景中冉冉升起的紅日、晨光中飛馳在原野上的火車、晨光中湧動的車流人流（快鏡頭）、晨光中孩子們幸福的笑臉（特寫）、晨光中一群白鴿穿過樓廈飛向高空。 2、疊海鷗飛掠海面、（鏡頭拉遠）一艘巨艦駛向遠方、（鏡頭拉近）滔天海浪席捲而來，巨浪沖天而起。 3、海潮退去，大海一片寂靜，顯露出集團的企業標識、海面上出現一條大道，大道直通向海中心，與集團企業標識相連 1、“真實創享”的終極思想是“和”。此部分畫面既是為了展現現代高速快節奏的生活，也是為了表達一種“快速發展、和諧共進”的美好寓意。同時也隱喻“集團之道”是一條和諧光明的陽光大道。 2、由上一個畫面自然接入集團目標這個概念，由這個目標的畫面意義延伸到我們的片子主題—“集團之道”。 3、承上啟下，由集團LOGO 演繹的“集團之道”出現在眼前，宣傳片的主題篇章開始全面打開—— 二、“運籌篇”導讀及創意腳本 本篇畫面表現縱橫結合，全方位體現“集團之道”——運籌之道。只有“浙商人”的“運籌帷幄”，才會有一個越走越寬的“集團之道”，這也是本篇所要表達的核心思想。同時，為了使視眾更快的認識集團，一個高度概括性的“集團之道”亟待表現。所以，在本篇中，企業歷史進程和企業發展現狀的畫面將一一展現。 第一篇章：腳踏實地 志存高遠——運籌篇（時長1分鐘） 本篇主旨 本篇通過發展歷史、發展成就（管理培訓、資本運營、機制創新、企業榮譽和業績）等方面的畫面來體現集團“運籌”的過程和成果