江苏自考 广告媒体策划笔记.docVIP

广告媒体策划笔记 第一章 传媒发展简史 听觉媒体：1836年英国库克和惠斯通制成电磁电报机；1835年美国莫尔斯研制电报机样机，1938年发明“莫尔斯电码”，1842年建立电报线路，1844年发送世界上第一封电报；1876年英国贝尔发明电话；1873年王成荣和王斌研制中国第一台电报机；1875年丁日昌设第一所电报学堂；1881年4-12月上海天津建电报线路；1915年中华民国颁布第一部无线电电信条例《电信条例》；1900中国第一部电话南京问世；1906年美国人范斯顿创办实验电台首次广播；1908年美国人弗雷斯特在巴黎铁塔广播；1920年美国KDKA电台成立；1922年伦敦ZLO广播站成立；于1927年改为英国广播公司（BBC）；中国1922年美国人奥斯邦在上海成立中国第一台无线电台；又称“奥斯邦电台”，1923年开播；1923年中国人第一座电台—哈尔滨电台开播，创办人刘瀚；1927年上海新新公司第一座民办广播电台；1928年国民党南京创办了中央广播电台；1939年重庆第一个短波电台中国国际广播电台；1940年延安新华广播电台开播；1949年改为北平新华广播电台，12月改为中央人民广播电台。 视觉媒体：公元前4000年古埃及人发明最早的文字—圣书体象型文字；3000多年前商代出现甲骨文；5000多年前古埃及人用草纸制作最早的书；公元105年东汉蔡伦制造植物纤维纸；中国雕版印刷在公元590-640年间；毕昇胶泥活字；现代印刷术创始人1440-1448年德国谷登堡发明金属活字印刷；2000多年前中国文书抄本，当时的官府用以抄发皇帝谕旨登文件及有关政治情况的刊物，邸报《进奏院状》；欧洲印刷报纸1450年；1609年德国出版最早定期报纸《通告》，每周一次；1622年英国托马斯 阿切尔《每周新闻》；1631年雷诺道特“法国报业之父”法国印刷周报《报纸》；1690年美国本杰明 哈里斯最早报纸《国外国内公共纪闻报》；1666年《伦敦报》第一个开辟广告专栏；1650年德国人地默特里《新到新闻》第一份日报；中国第一份中文报纸《中外新报》；《羊城采新实录》；1922年中共中央《向导》1931年《红色中华》1938年《新华日报》1941年《解放日报》；1665年萨罗《学者杂志》《美洲杂志》；1703年俄国《新闻报》；中国第一份杂志英国传教士米怜创办于马六甲《察世俗每月统计传》；1884年中国人自己办的第一份《中西近事汇编》《东方杂志》。 视听媒体：1895年法国卢米埃尔兄弟巴黎放映电影；1893年爱迪生发明电影视镜；1905北京丰泰照相馆任庆泰《定军山》；中国第一部有声电影《歌女红牡丹》；1948年第一部彩色电影《生死恨》；1922-1924年英国约翰 贝尔德“电视之父”1928首次彩色电视实验；1940年戈德马克第一台彩色电视机；1958年中国第一台黑白电视机天津712厂诞生，1970彩色电视机诞生；1958年北京电视台开播（1978年改为中央电视台）。 数字媒体：中国互联网三个阶段：1研究实验阶段（1986-1993）科研和高校研究，小范围电子邮件服务2起步阶段（1994-1996）多个互联网络项目启动，开展的业务和应用增多3快速增长阶段（1997年至今）网民每半年翻一番。数字互动电视 第二章 听觉广告媒体 听觉广告媒体：指主要诉诸于人的听觉，以语言、音乐和音响等听觉符号作为广告信息载体的传播工具。 广播：是通过无线电波或导线传送语音、音乐和音响等的传播工具。分为无线电波和有线电波。 作为广告媒体的传播：1920年美国KDKA电台取得美国许可，成为第一个无线电广播电台；第一个广播广告是1922年WEAF电台做的房地产广告；1926年NBC将WEAF电台的节目通过电话线连接其他电台，并联网广告节目，标志着广播网的诞生（红网）；广播是对其他大众传播媒介的有益补充，特别是对于细分市场的广告投放，更有价值；上世纪90年代，96年美国电信法的颁布，引发了广播电台的并购热潮，并使广播广告的购买方式发生变化；中国内地90年代以后，广播面临电视的挑战，及时调整了自己的定位（细分化，频道专业化）；保持广播广告的增长率：1）切实把握听众状况，提高广播广告整体创作水平2）拓展广播广告经营方式，积极开发新行业新客户3）打破地域界限，尝试跨地区联合。 广播广告的类型：广播电台分为三级（中央台第一级、省台第二级、地县乡台为第三级）；按电波传送技术分为（调频FM、调幅AM、短波SW、长波LW）；按广告主投放分为（联播、点播和地方电台广播）；按传播方式分为（直陈式、对话式、表演式）。 联播：指广告主通过购买全国性广播网联播节目的时间，向全国市场发布广告信息。 点播：指全国性广告客户通过购买地方台广告时段，企图在既定的目标市场之外扩大广告信息的到达范围，增加播出频次。 直陈式广播