CIS策划与设计辅导二.docVIP

《CIS策划与设计》辅导二 一、CI的主要功能 1．识别功能 CI系统是企业用以象征自身文化，经营理念和事业特征的特定形象组合。所以，视觉上必须具备造型语言上的原创性、独特性，以形成企业间的差异性和视觉上的识别性。 CI通过有序的组织过程，将具有鲜明个性和强烈冲击力的视觉符号及一切有效的视觉产品形态，企业的精神文化，企业经营的内容，产品的特性等信息，以直接有效的方式传递给市场。使消费者在接触中，一目了然的掌握其中传达的内容，达成识别与认知的目的。在消费者面临选择时，就会从记忆中选择回忆值较高，印象较深的形象，成为提示购买或促成购买的导火线。 2．管理功能 CI设计从经营理念层次使企业员工的思想意识、价值观统一于企业的整体目标之中。使企业员工的行为、企业的公共关系，通过系统化的整合，体现出清晰高效的面貌。使企业增强凝聚力和吸引力。企业成员团结在组织内，形成强大的对外力量。 3．传播功能 CI设计的推广是一整套科学严谨的形象组合表现。使用一系列标准化的形象符号，在不同的载体、不同环境、不同时间进行同一性的发散应用，有利于企业在纷繁多变的市场环境中，树立自身鲜明的形象，以独特的形象来突出与众不同的企业存在价值，进而引起消费大众的共鸣与回馈。企业传递出有效且高品质的讯息，才能在与市场关系的互动中屹立不倒。CI的视觉传播性，能够有效地刻画企业个性，突出企业精神理念，使消费者产生一致的认同感和信赖感。 4．应变功能 市场机制在变，环境和流行导向也在变化中，企业作为社会的组织分支，必然会受到社会流行观念和文化意识的影响和制约。企业在推行CI时，应重视搜集企业内外相关信息，在产品的销售时注意市场反馈，及时适应各种可能的变化。不同地点、不同习惯和风俗的差异都会影响即定方案的实施。在保持基本属性的前提下，针对市场的变化进行调节，保持充分弹性。实现有效的动态管理。 5．协调功能 企业形象策划在市场中的实践中，不可避免会出现与客观实际不相吻合的地方，这就要求CI的方案具备即定预案与现实存在之间协调运作的能力。 企业形象策划在运作中，应及时了解舆论和市场流行导向，并对其作出研究和反映。明确企业为公共服务的责任，在社会趋势的变化中，帮助企业的产品政策和方案与社会需求保持同步，协调好各方面的对应关系，建立和谐的人事氛围、最佳的社会舆论，赢得社会各界对企业的了解、信任、好感和合作。从而树立良好的企业形象，改善企业生存发展的环境。 6．文化教育功能 企业总体素质的提高，应当是CI战略实施的关键所在。通过大量的广泛的宣传教育，强化员工的归属意识、参与意识，培养对企业的责任感和自豪感是使企业内部产生凝聚力的基础，也是提高人员素质的必要手段。 CI战略的策划实施，正是以建设企业文化为己任，通过统一性、规范性、独特性的运作系统，来完成具有个性张力和时代感的整体形象塑造。其中的文化内涵和感染力从广泛的社会性公益活动到企业内部的管理教育活动，从标志图形到系列的视觉形象设计，方方面面，点点滴滴，都以共同的理念作为行动的基础和支撑，而理念的创造更是以企业文化的凝炼与体现为基点的。 二、CI的作用 1．同一和提升企业形象 强调群体成员的信念、价值观的趋同，强调企业成员之间的吸引力和成员对企业的向心力，。为了适应环境的变化，企业通过形象策划，尤其是适时导入CI，有助于企业文化的更新和重塑，从而不断保持生存发展之活力。 2．加强内部凝聚力 CI确立的企业精神和工作规范，在企业内部的实施，可以激发员工的士气与自信心，增强企业的凝聚力、提高管理效率。 企业文化是企业全体成员所追求的固有价值观、思维方式、行为方式的综合体现。它是企业在长期的生存环境中逐渐吸取经验教训发展完善起来的。企业文化最大的作用便是强调企业目标和企业成员工作目标的一致性，它对企业成员有着巨大的内聚作用，使企业成员团结在企业组织周围，形成一致对外的生存发展力量。用CI可以创造出企业的活力和共同奋斗目标，确立适合时代的认同感，进而从内部到外部树立企业形象，从而不断保持生存发展之活力。 3．创造消费信心 现代企业的竞争，是新技术、新产品的竞争。企业只有不断地进行技术创新，才能使企业抢先占领市场，赢得更多的消费者，而消费者对新产品的认识、理解、接受乃至形成一种新的消费习惯，都需要经过长期的市场培育。良好的企业形象，可以为新产品的开发铺平通向消费者的道路。 在现时社会中，消费者对商品的购买，不仅是对产品功能和价格的选择，同时也是对企业精神、经营管理作风、服务水准的全面选择。树立良好的企业市场形象，可以使消费者对其产品产成依赖感，使企业的市场价值得以提高。 4．创造适宜的外部经营环境 企业的经营存在于市场的检验中，树立良好的企业形象，创造适宜的外部经营环境，有利于企业经营资源的运用、有利