项目推介会策划方案.docVIP

项目推介会策划草案 ???? 产品推介会是开发公司和客户互动交流的最好平台，在房产销售过程非常重要。它对促进楼盘的销售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。 本次产品推介会主要基于以下两点： 1.?????? 树立[漯河新天地]的产品形象； 「漯河新天地」推广及销售的需要； ?一、活动目的 1.?????? 让客户更加深入地了解本案，增强已购或已定客户的信心，消除持币观望者的顾虑； 2.?????? 通过本次产品推介会赢得客户的口碑，促进本案的销售； 3.?????? 展示和提升本案的品牌知名度和美誉度； 在温州市场造成投资机遇再度来临的轰动效应。 ?二、活动主题 漯河市城市建设与商业地产发展研讨会暨「漯河新天地」产品推介会 ?三、主办单位 漯河美盛房地产开发有限公司 ?四、活动时间 暂定2006年11月19日（周日） 下午13：30—16：30 ?五、活动地点 温州国际大酒店（待定） ?六、活动规模 150—200人 说明：综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现场气氛营造等因素，150—200人规模较为理想。 ?七、参会部门、机构和人员 项目所在地政府及规划局 漯河美盛房地产开发有限公司 监理公司 　规划设计公司 　温州市各大媒体（温州都市报、温州商报、温州晚报、温州电台及电视台等） 　地产界人士、部分目标客户群体 ?八、活动内容 1.?????? 重点介绍漯河市的发展前景与规划 2.?????? 各相关单位领导发言、解析、致辞 3.?????? 现场赠礼和抽奖活动 现场客户提问及解答 ?九、活动流程 时 间 相 关 内 容 PM13：30 人员到位，包括主持人，礼仪人员，各参与单位的相关人员等。 PM13：45 活动现场接待来人，来宾登记。并发放抽奖礼券。 一来人，现场就开始播放背景音乐，烘托气氛。 PM14：00 正式开始，由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜。 PM14：02 美盛公司领导致辞，并说明举办本次会议的理由及相关情况。 PM14：07 市政府及规划局领导说明漯河市城市建设阶段性成果，及陵邵区的发展前景和规划。 PM14：25 美盛公司领导介绍「漯河新天地」的开发背景及项目概况（播放项目宣传片）。 PM14：35 规划设计公司领导说明「漯河新天地」的设计理念。 PM14：45 监理公司领导重点强调「漯河新天地」卓越的品质。 PM14：55 美盛公司销售经理介绍该项目销售政策,赴漯河地投资考察团组团报名方法,发团时间、行程安排,收费额度,在会场现场下定定金数额\优惠政策,在项目现场考察下定定金数额\优惠政策,签约时间及按揭办理方法。各类收费标准。 PM15：00 指定已签约客户赠大礼活动 PM15：15 规划设计公司领导抽取来宾三等奖3名，并颁奖。（播放背景音乐） 美盛公司领导抽取来宾二等奖2名，并颁奖。（播放背景音乐） 政府领导抽取来宾一等奖1名，并颁奖。（播放背景音乐） PM15：25 现场客户问题的解答、报名、认购。（暂定35分钟，可视具体情况而定） PM16：10 报名客户及认购客户统计 PM16：30 会议结束。（背景音乐） 十、活动气氛的营造 1.?????? 横幅：活动地点拉横幅，引起关注。 2.?????? 高空气球：活动地点周边布高空气球。 3.?????? 彩虹门：活动地点周边布彩虹门。 4.?????? 报纸稿：在11月17日的报纸上发布消息。 5.?????? 邀请函：发函邀请温州地区优质客户（包括已认购客户或有意向认购客户）和10月展会上留下联系方式的潜在客户。 ?十一、宣传媒体的配合 1.预告广告策略 （1）具体要求：尽可能吸引顾客的眼球，并告知说明会的具体时间、地点以及活动内容，最大限度的激发受众的参与热情。 （2）媒介策略： ①?媒介选择：温州都市报。 ②?发布时机：暂定11月17日。 ③?投放频次：1篇。 （3）具体投放计划 发布时间 发布媒体 版面 主诉求 待定 温州都市报 整版 围绕11月19日产品推介会 （4）其他形式媒介宣传： ①?活动点横幅等的悬挂。时间为11月18日—11月19日。 ②?短信或电话联系客户。 2.活动当天的辅助媒介宣传 （1）具体要求：要尽量营造出活动活动现场的热烈气氛， （2）媒介策略： ①?活动现场使用彩虹门、高空气球、横幅营造现场气氛。 ②?活动现场的礼仪小姐可着印有漯河市美盛房地产开发有限公司和「漯河新天地」等相关字样的披带或Ｔ恤，以起到流动宣传的效果。 ?十二、活动所需物品及经费预算 1.布置物品： 品 名 数 量 用 途 邀 请 函 若干份 发函预邀已认购客户、有意向认购客户、政府领导、各媒体相关单位 横 幅 1条 用于会场，上面写明会议名称。