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《ETLOO星城》媒介推广方案 一，推广背景 二，媒介目标 三，媒介分析及选择 四，阶段组合推广策略 五，费用预算 目录 时尚电子杂志《ETLOO星城》自推出三期以来，受到了广大网友的热力关注和大力支持，累计下载量持续攀升，成为星城网旗下金牌产品。2011年8月，全新改版后的《ETLOO星城》即将正式面世，在保留原有精髓的基础上融入了更多的新鲜元素和新颖看点，更时尚、更先锋，在倡导健康生活观念的同时给读者带来最尖端的时尚信息和最热辣的视觉享受。 在此基础上，我们希望通过制定系统性、多角度的媒介推广策略，全面带动新版《ETLOO》星城的市场宣传力度，从而使更多的读者了解和关注我们的杂志，全面提升《ETLOO星城》的阅读下载量与品牌认知度。 一，推广背景 (一)，总体目标 1、在原有基础上进一步扩大电子杂志的市场认知度和读者群体数量； 2、通过此次媒介推广活动电子杂志下载量破X万； 3、配合改版后全新上线的星城网，借助此次媒介推广活动网站注册用户破10万； 4、扩大星城网、星晟传媒的品牌影响力，为之后的杂志制作以及大型活动的举办、艺人的签约包装奠定良好基础。 二，媒介目标 (二)，目标群体 二，媒介目标 根据电子杂志以互联网为依托的主要特点，《ETLOO星城》“时尚”、“潮流”的内容定位，以及目标群体的阅读消费习惯，我们选取网络媒体和宣传海报为主要的媒介传播渠道。 (一)，网络媒体 新闻通稿发布： 较为正式的、官方性质的网络宣传 如：腾讯网、新浪网 论坛、贴吧、微博、SNS社区、QQ群等热门网络渠道的软文发布： 带有炒作性质的话题推广，灵活性更高，效果更直接 如：人人网、开心网、天涯社区、猫扑社区、新浪微博、腾讯微博等 三，媒介分析及选择 (二)，海报宣传： 我们将选取相关场地张贴宣传海报，在行业内同类型的品牌、机构以及合作伙伴中起到一定的宣传推广作用。 主要场地包括—— 模特经纪公司 时尚娱乐传媒机构 美容、美发、纤体沙龙/会所 酒吧、夜店等 三，媒介分析及选择 【第一阶段】 时间： 杂志发布前一周 方式： 在腾讯网、新浪网时尚频道发布新闻通稿1篇； 在公司官方微博（新浪、腾讯）发布信息，邀请10-20名左右的业内名人转发； 在天涯社区、猫扑社区发布宣传软文与部分杂志美图，联系频道编辑进行版块推荐； 张贴宣传海报 四，阶段组合推广策略 【第二阶段】 时间： 杂志正式发布 方式： 在公司官方微博（新浪、腾讯）举办转发奖励活动，凡转发杂志宣传微博并@10名好友的网友便有机会参与抽奖活动，奖品为苍井空签名照片1张； 联络苍井空经纪人，请苍井空在新浪微博转发杂志信息、杂志下载地址； 在天涯社区、猫扑社区发布话题炒作软文，内容主打苍井空参与杂志拍摄； 在人人网、开心网发布杂志信息与大量美图，邀请杂志拍摄模特、网络名人帮忙转发共享； 四，阶段组合推广策略 新闻发布及公关费用：5千元 海报制作及印刷费用：5千元 共计：1万元 五，费用预算 The end . Thank you. * *