德州汇源招聘广告的投放整体策划方案.docVIP

德州汇源食品饮料有限公司 招聘广告投放的整体策划方案分析及建议 德州市场主要媒体分析： 齐鲁晚报： 新闻媒体，德州地区发行量第一，读者群体最具广泛性，新闻面广，在德州地区总发行量多达十几万份。德州地区任何一个报摊、邮局、单位订阅都是绝对第一。覆盖德州11县市区，在各县市区发行不留死角（每个乡镇都有）。您可以到德州任何一个报摊、邮局调查一下，齐鲁晚报在德州的发行量是德州晚报的1.5倍。如果齐鲁晚报能卖100份，德州晚报不可能超过50份。发行量这个问题没法吹，一问就知道。 注：齐鲁晚报分为全省版、德州版（各地区地方版），德州版即《今日德州》。全省版是指全省17地市都能统一发行的版面，地方版指到了各地区，写当地新闻的版就是地方版。 读者人群层次、面广： 由于齐鲁晚报的报道深度和新闻面广，德州新闻和山东新闻、国际新闻都有，读者群体层次包含的面比较广泛，覆盖读者类型比较全面（大而全）。齐鲁晚报的新闻报道占据绝对优势，报纸比较“有看头”。 德州晚报： 新闻媒体，德州市直机关订阅量比较大，即无效发行多，新闻面偏向社区新闻。发行量等于齐鲁晚报德州地区的55% 二、现就投放媒体，版面情况的做如下分析： 1、现在德晚刊登投放的媒体，投放的版面位置不好，不是招聘专版，不明显，没有针对性的人群，不容易求职者的注意。 我们齐鲁晚报《今日德州》版分类广告有招聘专版，针对性强，已形成了一个固有模式，求职者每天都早买报纸，拿到报纸后首先去寻找自己需要的招聘信息。 2、现在德晚刊登投放的媒体，版面虽然大，但文字太小，空白空间大，文字没有充分放大，浪费了很多空间，而且没有必要放上图片，太花稍。只放一个汇源标志就可以了，汇源的品牌不用多做宣传，大家都知道，是个知名品牌，大品牌。咱们这广告目的主要是招聘人员，所以招聘内容一定要放的最大最明显。 3、我们齐鲁晚报在德州发行量第一，比其他报纸媒体发行量大很多，特别是德州的县市发行量很好，能达到乡镇农村。德晚的影响力不行，无效发行多，主要是政府机关强制性订阅，没有多少真正的阅读量。我们齐鲁晚报招聘专版效果好，这边有一个鲁丰科技，他做的十期招聘效果很好。（局部截图如下） 4、如果投放的媒体不效不好，时间招不齐人，对咱们的业务有影响，会因小失大，而且应聘的人多了，咱们企业选择性就多，就能找到更好的人才。