阿萨姆奶茶营销策划书.docVIP

统一阿萨姆奶市场营销策划 一 营销状况 中国奶茶市场现状 随着人们生活质量和消费能力的不断提高，他们对饮料产品的口味、时尚要求更高，而奶茶这一在全世界都很流行的新口味的时尚产品，受到了消费者特别是十五至三十岁这一年轻消费群体的喜爱，已形成了稳定的消费习惯。她融了牛奶的营养、茶的清香和功能饮料的美妙感觉，在满足生理需要的同时更能满足消费者的心理需求：小资情调、浪漫情怀……年，在麒麟午后红茶初次进入中国市场时，仅把目标顾客群体定位于20-30岁的女性白领，且仅锁定在上海地区。瓶装奶茶最潮流PET瓶装，拧开瓶盖就能饮用，即减少了冲饮过程的麻烦，又了易拉罐装的不卫生。目前主要流行的是麒麟奶茶、统一奶茶和娃哈哈呦呦奶味茶，采用PET 瓶装的这些奶茶瓶身PET材料无有害物质析出，为奶茶热饮后的健康品质提供科学保障。4月中旬师傅“经典奶茶”上市 （1）“统一”奶茶作为全国的知名企业，引领着消费者的消费趋势，开发符合消费者与客户需求的商品和服务 （2）奶茶的价格适中，口感润滑，有着强大的学生和白领阶层等消费群体。 （3）有良好的营销技巧和完善的消费渠道。 （4）精美的外包装，迎合着时尚潮流，能够吸引年轻人的目光。 （5）携带方便，饮用方便。 劣势 “统一”企业的自身产品较多，奶茶的知名度不高，市场份额较低。 奶茶系列产品较为单一，满足不了不同口味消费者的喜好和需求。 没有强大的广告效应，宣传力度不