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公关策划书参考资料 一、写作格式参考 1、常用公关活动策划书写作 一 一般公关、宣传活动策划书 二 大型活动策划书 1 2 3 4 5 6 7 8 标题 主题创意 活动目标 实施步骤 准备阶段 实施阶段 传播阶段 传播计划 经费预算 活动建议 署名、日期、附图、附表 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 标题 主题 宗旨（目标、意义、特色） 主要内容 （主体活动） （配套活动） 宣传推广计划 筹资、招商计划 邀请、接待计划 经费预算 效果预测 筹备计划（日程、议程、进度） 2、一般公关、促销活动策划书 序号 大类、板块 内容、要素、重点 一 项目背景 形势、趋向、需求、商机、意义、价值 二 项目调查 市场、态势、优势、问题、机会、危机 三 项目策划 目标、主题、对象、形象、口导、策略、架构 四 项目实施 公关、广告、活动、媒介、筹资、节目、合作 五 项目评估 创建、巩固、优化、提升、改善、加强 六 效果预测 新闻、占有率、参与公众、销量、加盟、品牌 3、一般展览会策划书 增加：布展计划、现场管理计划、安全保卫计划、 开幕式计划、评选颁奖计划、让利促销计划、 外包服务计划及方案等。 4、一般文化、体育、竞技选秀活动策划书 增加：报名办法、评选办法、奖励办法、颁奖仪式等 5、一般文艺演出，节庆