醋酸奥曲肽整体品牌宣传策划方案.docVIP

某某（奥曲肽）品牌宣传方案 从近年某某（奥曲肽）的营销环境来看，主要的销售阻力包括：医生对于非欧美产品的质量尚存在疑虑、产品同质性加重，因此有必要加大投入，通过整体的品牌宣传，包括临床效果验证试验、全国性学术交流会、区域学术推广会、专业杂志广告等方式来树立某某（奥曲肽）的品牌形象，改变医生对某某（奥曲肽）的产品质量疑虑，树立某某（奥曲肽）和国产品种的质量比较优势，使某某（奥曲肽）能从国产品种的围追堵截中突围而出。 临床效果验证试验 方式：在销售重点区域的中心城市挑选2-3家大型医院以观察某某（奥曲肽）临床效果为目的，开展大规模的临床观察，临床验证结束后，由医院出具临床效果验证报告，同时在试验过程中利用大医院的影响力来拉动在小医院的销售，这样就在局部区域内逐步树立某某（奥曲肽）质量可以同善宁相媲美的品牌形象。医院出具的临床效果验证报告也可以在其他省份临床推广中使用，以具体、权威的试验数据来降低某某（奥曲肽）的临床推广压力。 具体开展的区域和预算见下表一。 表一 某某（奥曲肽）临床效果验证试验 编号 省份 医院名称 观察例数（人） 试验用药 （平均20支/人） 临床观察费用（20元/支） 临床协作费（医院赞助） 小计 1 山东 济南市人民医院 100 2000支 40000元 150000元 190,000元 齐鲁医院